飞天茅台价格动态 - 电商平台“百亿补贴”促销导致飞天茅台酒价格年内首次触及厂家设定的1499元/瓶红线 [2] - 双十一期间部分直播间出现更低价格，如“全品500ml飞天茅台1299元/瓶” [5] - 价格持续下跌，市场陷入“没有最低，只有更低”的跌价逻辑，从年初元旦期间原箱批价约2300元大幅下滑 [2] 价格跌幅与历史对比 - 相较于巅峰时期3000多元的市场价，当前价格跌幅已达50% [3] - 市场担忧2013年价格倒挂历史重演，当时价格从2000多元跌至819元，跌幅超过60% [7] - 目前价格已腰斩，但尚未出现止跌迹象，市场猜测可能还有最后一跌 [8] 渠道博弈与市场影响 - 电商平台（如拼多多1499元/瓶、天猫1599元/瓶）价格显著低于线下渠道，根据11月5日数据，25年原箱飞天茅台批价为1670元/瓶 [9][10] - 线上低价冲击线下渠道，主流经销商报价约1750元/瓶，导致线下渠道有效需求下降 [10][11] - 电商平台与酒企存在渠道话语权争夺，平台通过价格战追求GMV和流量，可能损害传统经销商积极性和品牌忠诚度 [14] 行业背景与动因 - 白酒行业整体面临需求疲软、库存高企、动销缓慢的困境 [7] - 经济大环境导致消费疲软和经销商去库存，是线上低价白酒供应“源源不断”的原因之一 [11] - 在行业压货式招商模式下，头部酒企仍能维持业绩增长，但渠道库存压力增大可能引发泡沫破裂 [7]