进博会平台意义 - 第八届中国国际进口博览会在上海开幕，向全球150多个国家和地区的参展商展示中国对外开放的持续性和确定性 [1] - 进博会不仅是境外企业拥抱中国市场的平台，也是中国品牌走向世界的机遇，是"秀全球"的舞台 [3] 品牌参展表现 - 瑞幸咖啡作为"进博会推荐咖啡品牌"，其标志性产品在场馆中随处可见，以品牌展示、快闪店等多种形式参与巴西、印度尼西亚等国家馆 [1] - 公司参加了多个国家馆的开馆仪式并剪彩，在巴西馆设立快闪店，在印尼馆设计专属杯套，并在各馆内循环播放原产地溯源宣传片 [3] - 公司通过突出各国原产地风味的高品质咖啡产品及文化属性杯套设计，为各个国家馆带来超高人气，成为吸引客流的"咖啡流量密码" [4] 品牌战略升级 - 公司在进博会上的表现超越传统参展，更像是一场"品牌外交"，意味着中国品牌的价值实现从"产品力"到"平台力"的跃升 [1][3][6] - 能够在进博会这种全球顶尖平台上为多个国家馆赋能，为中国品牌的全球化赢得更主动的地位，这种赋能是互利共赢的 [6] 全球供应链整合 - 公司具备整合全球供应链的可持续发展能力，在巴西、埃塞俄比亚、印尼和哥伦比亚等地建立长期、稳定、互信的伙伴关系 [6] - 在巴西，公司与巴西出口投资促进局签署了5年24万吨咖啡豆采购备忘录，价值约100亿元人民币，巴西成为其咖啡豆采购的最大来源国 [7] - 在印尼，公司建成落地"瑞幸咖啡专属生椰岛"，享有5年100万吨椰子的独家采购权，并与合作伙伴共建农业种植中心 [9] - 在云南，公司通过建成首个咖啡鲜果处理厂，将标准化加工与种植培训深入田间地头，惠及2万家农户 [12] 合作模式深化 - 公司与原产地的合作不止于采购，实现了从"买家"到"发展伙伴"的转变，例如在巴西设立办公室、种植者支持中心和高品质种植基地，并启动"巴西中小咖农扶持计划" [7] - 公司通过在国内举办巴西咖啡文化节、落地巴西咖啡博物馆和咖啡主题店，与原产地在价值层面深度绑定 [7][12] - 公司践行可持续发展理念，在印尼提供种苗与化肥支持，在云南推动咖啡产业从"原料产出"向"产业赋能"的价值跃迁 [9][12] 全球化路径启示 - 公司的全球化路径展示了一种能力出海，通过深度融入全球产业链，成为连接中国市场与全球资源的关键节点 [10] - 公司通过将ESG战略融入产地合作，树立了负责任的中国品牌形象，其品牌如同水电一般，成为当地经济与文化生态高效运行不可或缺的基础 [12] - 公司的模式表明，中国品牌的全球化不再是单向输出，而是通过平等共建，以"润物细无声"的方式重塑全球价值链 [12]