即时零售市场竞争格局 - 美团、淘宝、京东各方投入上千亿元打响外卖大战，以争夺每年总成交额十多万亿元的存量电商市场 [1] - 2025年4月，美团将"美团闪购"升级为独立品牌；京东上线"自营秒送"业务，覆盖超2400个县区市，超过30万家合作门店；淘宝将"小时达"升级为"淘宝闪购"并设为App一级入口 [1] - 平台通过合作将运动鞋服等传统低频消费品改写为"即时满足"的新故事，例如美团闪购与滔搏合作，滔搏又与京东秒送合作，李宁与淘宝闪购合作使上海31家直营门店上线 [12] 体育营销战略布局 - 群众、地方属性赛事如"苏超"、"浙BA"成为2025年中国体育市场最亮眼的增量板块，是即时零售企业的目标客群 [1] - 巨头们的体育营销布局在2025年全面铺开，尝试包括运动员代言、赞助群众赛事、合作职业体育俱乐部等多种形式 [1][11] 运动员代言合作 - 淘宝闪购于今年5月与女子100米栏选手吴艳妮达成合作，使其成为品牌大使；2024年京东秒送邀请刘翔成为品牌时效见证官 [1] - 美团官宣樊振东与孙颖莎分别成为美团闪购生活方式代言人以及美团美味生活代言人，看重其背后的庞大粉丝群体及商业价值，孙颖莎已成为2025年中国运动员最具商业价值的选手之一 [2] 品牌视觉形象与服装营销 - "饿了么"App更名为"淘宝闪购"，其骑手新更换的橙黑色工服酷似F1迈凯伦车队赛车服，工服上排列着淘宝闪购、支付宝、盒马、橙狮体育等阿里系品牌 [4] - 淘宝闪购和饿了么在8月官宣8位城市骑士成为"城市骑士制服代言人"，大批骑手正式换装后从视觉层面引发广泛讨论 [5] - 赛车服上的品牌露出是体育营销常见权益类型，2025年F1车队赞助金额在100万美元到7000万美元浮动，所有车队总赞助费用超过20亿美元 [7] 群众及地方性赛事赞助 - 淘宝闪购在6月30日宣布赞助苏超常州队，此后支付宝、花呗、余额宝等阿里系品牌分别与各球队、赛区完成赞助合作 [8] - 淘宝闪购以1000万元的价格成为"浙BA"的首席合作伙伴及冠名商，阿里系品牌通过橙狮体育进行内部资源联动，大幅降低合作成本 [8] - 浙BA赛事14家省级赞助席位已全部落定，22支市区球队均获主赞助，赞助商阵容涵盖互联网平台、浙江本土品牌及全国头部品牌 [8] 职业体育合作与资源整合 - 淘宝闪购于今年7月与中超成都蓉城足球俱乐部开展合作，发放红包及免单产品吸引球迷，并正式成为俱乐部的至尊企业会员 [11] - 阿里各业务线参与体育营销背后由橙狮体育搭台牵线，橙狮体育负责运营阿里多个上亿用户规模应用中的体育板块 [11] - 阿里巴巴二季度财报公布淘宝闪购日均活跃骑手数已达到200万规模，创造了大量线下品牌曝光场景 [7]