公司战略演变 - 乔布斯时代公司战略核心为极致的用户体验，将创造最出色体验视为吸引新用户和建立持久品牌忠诚度的关键[1] - 库克时代公司战略转向利润优先，从体验优先到生意优先，公司边界发生改变[1] - 公司目前为全球最富有的公司之一，但仍选择通过引入广告等方式获取新收入来源[4][5] 具体战略差异：广告策略 - 乔布斯曾于1999年左右坚决否决在Mac系统软件中插入广告的提议，即便该提议包含付费纯净版和免费带广告版两种选择[6][8] - 乔布斯否决广告的理由是破坏用户热爱的纯粹、优雅、干净界面体验，宁可放弃收入也不牺牲体验纯度[8] - 公司目前计划在Apple Maps展示广告，类似App Store在2015年出现广告位并在2021年进一步扩张的模式[4] 领导风格与公司文化 - 乔布斯作为领导者价值观极为清晰，保持团队对创新、设计与简洁的信仰与执着，并极度重视用户体验[1] - 乔布斯愿意在提升体验的一切细节上投入资源，同时毫不留情地拒绝任何破坏用户体验的建议[1] - 当前领导层不再像乔布斯时代那样执着于用户体验，允许进行在乔布斯时代不能做的事情[11]