抖音平台治理措施 - 平台专项治理部分创作者售卖“海外版”酒水时使用的恶意营销手段 [1] - 具体违规行为包括对商品价格进行模糊描述、未明确说明版本或度数、刻意遮挡版本信息等 [1] - 平台建议在直播间中央无遮挡位置清晰注明“海外版”、“出口版”、“国内版”等信息 [3] - 对违规达人的处置措施包括直播间中断、商品下架、关闭电商权限、冻结佣金、扣除违约金等 [3] 茅台酒价格争议 - 有酒商透露接到抖音平台通知，销售茅台价格若低于市场行情价将被按假货存疑处罚 [4] - 抖音电商相关负责人对此表示相关传言不实，属于误读 [4] 行业影响分析 - 电商在“双11”期间将茅台作为高流动性“引流与债券贴现”工具，百亿补贴为库存套现加润滑剂 [4] - 线上价格越卖越低击穿线下经销商利润空间，渠道补库意愿被延后 [4] - 这种“价格踩踏”弱化茅台的价格锚，可能影响1499元的终端心理关口 [4] - 酒企若沿用“压货—控价—再压货”套路，将打穿“准备金率”，导致价格体系越来越松 [4]