市场整体表现 - 2025年第三季度中国智能手机市场总出货量约为6846万台（68.5百万台），同比小幅下降0.5% [2][3] - 市场整体呈现小幅下降趋势，竞争格局加剧 [2][4] 主要厂商竞争格局 - vivo以1180万台出货量位居市场第一，市场份额为17.2%，但出货量同比下跌7.8% [3] - Apple以1080万台出货量位列第二，市场份额为15.8%，出货量同比微增0.6% [3] - Huawei以1040万台出货量位列第三，市场份额为15.2%，出货量同比下跌1%，被Apple反超 [2][3] - Xiaomi出货量为1000万台，市场份额14.7%，同比下跌1.7% [3] - OPPO与Honor市场份额接近，分别为14.5%和14.4%，出货量同比变化分别为0.4%和-1.5% [3] - 其他厂商出货量同比增长21.5%，市场份额提升至8.2% [3] 华为具体表现分析 - 华为未能延续第二季度重夺榜首的势头，第三季度出货量回落至1040万台 [2] - 出货量下滑与产品销售周期有关，Pura 80系列热度在第三季度自然回落 [3] - Mate 70系列前三季度累计激活量接近800万台，但第三季度已进入销售尾期，增速下滑 [3] - 整个第三季度缺乏重磅新品发布，导致市场热度不足 [3] 行业未来展望 - 中国智能手机行业的竞争格局预计将进一步加剧 [4] - 厂商需在定价与促销策略上保持吸引力，并回归产品本质 [4] - 通过持续技术创新与差异化体验构建核心竞争力，是赢得用户认可与长期增长的关键 [4]