市场潜力与增长驱动 - 我国威士忌市场有望进入快速发展期，在10-20年内有望达到千亿规模 [1] - 我国烈酒市场2023年规模超过12000亿元人民币，其中威士忌规模约150亿元人民币，占比约1% [1] - 增长驱动因素包括：经济体量到达可比水平形成高消费能力群体、年轻消费群体悦己消费倾向明显区别于父辈、精酿啤酒和预调鸡尾酒等轻度个性化酒精饮料作为领先指标 [1] 全球市场格局 - 威士忌是全球化程度最高的烈酒品类，全球规模近900亿美元，2023年在最大市场美国达到385亿美元，占烈酒消费总额超过30% [1] - 威士忌风味变化丰富，在全球发展出苏格兰、爱尔兰、美国、加拿大、日本5大风格各异的主要产区 [1] - 威士忌主要市场呈现较强文化关联，共性包括：均为全球领先大经济体、本土市场规模占比接近8成且集中度高、与英美文化影响程度相关、面临原生本土烈酒的品类竞争 [2] 消费者基础与本土优势 - 我国威士忌消费者普遍拥有较高学历与收入，消费者教育基础较好 [1] - 消费者对本土威士忌保持较高的关注与期待，本土威士忌认知存在优势 [1] 非本土市场突破路径 - 在拥有强势本土烈酒的国家，威士忌仍有望取得突破，例如在泰国、韩国、法国的烈酒消费中占比分别达到9%、33%、33% [3] - 突破路径参考：韩国案例显示，拥有相似饮酒文化下，中产阶级崛起催生的消费升级容易向威士忌流动 [3] - 法国案例显示，本土烈酒过于保守且脱离大众可能导致本土市场被颠覆 [3]