"史上最长双11"终于落下帷幕。和往年相比，今年的双11除了周期长外，还首次让即时零售和AI占据了C位，成为大促新变 量。大促开始前，天猫总裁家洛曾将今年双11总结为三个"第一"：第一个大消费时代的双11，第一个AI全面落地的双11，第 一个淘宝闪购全面参与的双11。 如今，一个月后来看，这三个"第一"不仅是对于天猫而言的，同样是对于全行业而言的。不管是即时零售大爆发，以高频消 费带动低频消费，也让消费者的收货时长从以天计算变成以分钟计算；还是AI帮助在商家经营、流量投放上更高效；各平台 都在简化大促规则，以直降代替满减。今年双11的这些变化无疑体现了行业从过去的低价竞争、流量内卷发生转向，升级为 覆盖用户全场景、全链路的大消费生态竞争。 星图数据显示，2025年双11全网电商销售总额为16950亿元，同比增长14.2%。其中综合电商平台（天猫、京东、抖音等）双 11销售额为16191亿元，同比增长12.3%；即时零售（美团闪购、淘宝闪购、京东秒送等）双11销售额为670亿元，同比增长 138.4%。 今年双十一各品类销售表现。（图源：星图数据） 根据天猫披露的数据，10月15日天猫双11预售首日，35个品牌 ...