外资品牌在华业务调整概况 - 一周内星巴克中国和汉堡王中国相继宣布将多数股权出售给中国本土资本，引发市场对外资消费品集中抛售中国业务的关注 [1] - 除已官宣案例外，市场流传的潜在出售业务还包括哈根达斯中国门店业务、Costa、Peet's coffee、必胜客中国、迪卡侬中国区股权和宜家购物中心业务 [2] - 专家指出此类出售是外资品牌本土化的举措和市场竞争的结果，并非所有外资品牌表现不佳，例如奥乐齐和山姆会员店仍在华扩张 [3] 部分外资品牌市场表现与挑战 - 哈根达斯在华流量近年来持续双位数下滑，迪卡侬在中国增速明显放缓 [4] - 宜家中国2024财年销售额从上一财年的120.7亿元下滑至111.5亿元，同比减少近10亿元，较2019年巅峰期的157.7亿元缩水近三成 [4] - 汉堡王在中国的门店数量呈现负增长，其供应链本土化步伐相对缓慢 [4] - 面临中国本土品牌的激烈竞争，国际品牌的优势正逐渐收缩到少数高技术、高溢价的品类以及高收入群体 [7] 星巴克中国的策略与业绩 - 星巴克通过促销活动、市场下沉以及采用"小而美"的轻量化门店模型应对竞争 [5] - 2025财年星巴克中国市场收入为31.05亿美元，同比增长5%，高于全球平均增幅 [5] - 第四财季中国市场营收为8.316亿美元，同比增幅6%，连续四个季度保持增长，门店经营利润率始终保持两位数水平 [5] 本土化战略的具体模式与案例 - 外资品牌调整运营模式，将运营、扩张等权限交给本土团队，通过轻资产模式降低跨国管理成本 [7] - 汉堡王中国交易完成后，CPE源峰将持有约83%股权并向其注入3.5亿美元初始资金，用于门店扩张、营销等，计划将门店从约1250家拓展至2035年的4000家以上 [8] - 业内人士认为资本并购一直存在，近期大项目集中落地造成"抛售"印象，本质是看好中国消费市场的长期发展 [6] 中国消费市场格局变化 - 2025年美妆护肤领域偏好国货的消费者比例已超过国际品牌，3C数码与家电领域国货占据明显主导地位 [7] - 市场竞争加剧是客观现实，外资品牌需通过全链条本土化适应环境变化 [7] - 上海持续成为外商重要投资地，2024年外资百强企业数量增加，高技术产业和金融业表现突出 [9]