苹果小程序合作伙伴计划核心内容 - 苹果正式发布小程序合作伙伴计划，为小程序建立制度化的合规框架，使其在iOS上从灰色地带变为被承认、被规范、被商业化的应用形态[1][9] - 小程序被定义为基于Web技术构建的自包含体验，分发在宿主App内，用户无需安装即可访问内容、服务或小游戏[8] - 该计划在中国得以推行，与腾讯和苹果达成的协议关系巨大，苹果将可以从微信小程序和小游戏中抽成15%[3] 计划具体规则与技术基础 - 小程序必须使用苹果的高级商务API，支付必须走苹果官方通道，商品目录必须透明，购买记录必须可追踪[17] - 宿主App必须支持声明年龄范围API，允许在一个年龄分级的App内托管不同年龄层级的小程序内容[17] - 宿主App必须同时提供iOS与iPadOS版本，保证用户在不同设备上体验的一致性[17] 商业模式与抽成变化 - 当宿主App满足所有要求加入计划后，小程序数字商品收入的抽成直接降至15%，相比传统App内购30%的抽成腰斩[21][25] - 此举将为轻量应用和服务提供更具吸引力的商业化路径，特别是对过去在iOS上几乎无商业化空间的HTML5游戏团队[31] 苹果推行计划的动因分析 - 监管压力是现实动因，欧盟DMA要求平台开放，小程序是一种“可控的开放”，在不失去生态控制权的前提下提供更灵活的应用形态[26] - 全球超级App向平台化演变是行业动因，苹果选择将规则写清楚并纳入自身监管体系，而非阻挡趋势[26] - AI是长远动因，小程序可能成为未来“意图层”和“功能层”之间的桥梁，为AI时代的交互方式预留空间[28][30] 对行业潜在影响 - Web技术在移动端被重新推回舞台，轻量工具、便民服务、小型功能闭环、休闲H5游戏将迎来新的分发路径[31] - 国内轻游戏团队可能在全球市场重新获得机会[31] - 微信小程序的国际化出现新的可能，微信国际版若接入计划，可在苹果框架下托管小程序并使用苹果支付结算[33] - 苹果意在构建新的“生态层级”，原生App是厚重能力层，Mini App是轻量可分发的第二层，最上层是AI调度[34]