苹果“小程序合作伙伴计划”核心内容 - 苹果公司正式推出“小程序合作伙伴计划”，允许在微信等宿主App内的小程序和小游戏使用苹果内购系统，并适用15%的佣金费率 [2][3] - 该佣金比例较苹果常规的30%佣金下降了50%，为开发者提供了更低的支付成本 [3] - 微信公开课公众号公告表示将尽快为开发者接入相关服务 [2] 计划具体运作方式与资格要求 - 计划专为使用HTML5、JavaScript等Web技术构建的小程序和小游戏设计，这些应用不直接上架App Store，而是内嵌于宿主App中 [3][8] - 参与的宿主App必须支持特定的App Store技术，包括高级商务接口、声明的年龄范围接口和苹果应用内购买系统 [6][10] - 开发者加入计划后，可从符合条件的小程序内购销售额中获得85%的分成 [8] - 宿主App必须在App Store上架，并同时支持iOS和iPadOS系统 [6][13] 市场背景与增长潜力 - 小程序市场增长迅速，以微信为例，2024年10月其小程序用户规模已达9亿以上，TOP10小游戏的月活跃用户规模均在千万量级 [5] - 此前，托管在微信、支付宝、抖音等平台的小程序一直未支持开通iOS端支付功能，多数开发者仅靠广告变现 [5] - 该计划为小游戏、工具和内容付费类小程序提供了合规、稳定且佣金更低的内购销售渠道 [21] 对行业各参与方的影响 - 对于小程序开发者：获得了新的分发路径和商业化增长空间，解决了iOS端长期难以有效变现的问题 [21] - 对于原生App开发者：是一次拓展收入的机会，可考虑将产品或付费功能“小程序化”以触达更多用户 [21] - 对于平台方（如微信、支付宝、抖音）：提供了在iOS生态合规运营小程序平台的机遇，同时也需承担更全面的管理责任 [21] - 对于苹果公司：切入小程序这一增量市场，有望成为其生态内继原生应用、订阅服务后的又一增长来源 [21]