苹果推出小程序合作伙伴计划 - 北京时间11月14日凌晨，苹果正式推出“小程序合作伙伴计划”，为符合条件的App内购买项目提供15%的收益抽成减免[1] - 参与计划的开发者需满足两项核心条件：小程序必须基于HTML5、JavaScript等Web技术构建并通过大型原生应用分发；必须支持苹果指定的技术API[1] - 无论开发者规模大小，只要符合条件即可享受15%的佣金费率，获得85%的收益分成，此标准适用于微信、支付宝、抖音等平台的小程序[1] 微信对苹果计划的回应 - 微信官方公众号发布公告，欢迎苹果对小程序和小游戏开发者的支持，并将尽快为开发者提供接入服务[2] - 腾讯总裁刘炽平在财报电话会上表示，公司与苹果持续沟通以推动小游戏生态健康发展，目前保持建设性态度[5] 苹果服务业务财务表现 - 苹果公司2025财年第四财季服务收入为287.50亿美元，同比增长15.13%，创历史新高[6] - 2025财年服务收入达1091.58亿美元，同比增长13.51%，年收入首次突破1000亿美元[6] - 该季度服务业务毛利率为75.3%，是产品业务毛利率的两倍[6] 全球监管压力与苹果税争议 - iOS应用内购买数字商品和服务，苹果通常抽取30%的费用，即“苹果税”[5] - 2020年11月，苹果将年收入100万美元以下开发者的佣金费率降至15%[5] - 2025年4月，美国法院勒令苹果必须为美国消费者提供支付渠道选择权，无需承担任何佣金[6] - 2025年6月，苹果在欧盟实质性放松第三方支付渠道，基础服务佣金费率首年为12%，次年降至10%[6] 中国市场现状与此次计划背景 - 中国作为苹果全球第三大市场，仍执行最严格规定，用户只能通过App Store和IAP购买，承受30%的苹果税[7] - 2025年10月，55名中国消费者向国家市场监督管理总局发起集体投诉，指控苹果滥用市场支配地位[7] - 此次“小程序合作伙伴计划”被视为苹果在监管压力下对App Store商业模式的最新妥协[7]