平台治理行动 - 抖音电商对平台内销售53度500ml飞天茅台的第三方商家进行整治，下架违规低价商品链接[1] - 平台发布通知，规定茅台售价低于市场行情价将按假货存疑处罚，无论海外版或国内版，即使商家自行补贴低价也不被允许[8] - 抖音澄清治理行动是针对利用虚假低价茅台进行违规引流和宣传的商家，重点治理有高风险假货嫌疑的异常低价行为[10] 市场行情与商家反应 - 国内版53度500ml飞天茅台近期批发价回升至1800元以上，部分地区线下零售价回到2000元以上[11] - 海外版53度500ml飞天茅台市场价较低，近期多在1500元至1600元，但流通性不如国内版[11] - 部分第三方店铺在整治后仍可查询报价，例如一家抖音铜牌店铺对2025年53度500ml飞天茅台报价为2499元/瓶，高于市场价[4] - 商家对平台处罚措施存在疑问，主要围绕市场价如何确定及具体执行方式[10] 茅台公司渠道管理策略 - 公司管理层今年上半年曾到访京东、阿里等电商平台，达成共识要求电商渠道融入茅台渠道生态，反对不正当竞争并强化平台管理[11] - 公司正在与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合市场监管部门推动协同共治[11] - 在线上授权平台中，淘宝天猫和京东因布局较早占据更大份额，拼多多未与茅台官方达成授权合作，美团今年刚进入电商大促[12] 平台与茅台合作进展 - 抖音去年从系列酒入手与茅台建立官方合作，茅台酱香酒抖音旗舰店于去年8月首次开展直播[12] - 今年7月双方进一步开展联手营销，上线"茅台酱香本地生活"官方账号，将系列酒宣传拓展至短视频、直播和达人推荐等形式[12]