平台治理行动 - 抖音电商平台于11月10日发布通知，对销售价格低于市场行情价的茅台酒进行处罚，无论海外版或国内版，低价行为一律按假货存疑处理 [10] - 11月15日，平台搜索“53度飞天茅台”已不再显示低价链接，排在前列的是官方旗舰店和抖音超市链接，价格回归正常 [1] - 平台下架的主要是第三方商家的低价国内版53度500ml飞天茅台，部分商家收到通知，店铺状态为“等待平台研判”，后续销售资格需等待平台判定 [4] 市场背景与违规现象 - 整治行动背景是此前平台有商户以1499元乃至1299元的超低价售卖53度500ml飞天茅台，与市场价差价过大，其真假存疑 [12] - 国内版53度500ml飞天茅台近期批发价回升至1800元以上，部分地区线下零售价回到2000元以上，而海外版市场价多在1500元至1600元 [12] - “双十一”大促期间，一些商户未明确产品为海外版，在商品页面或直播间进行模糊、违规表述，利用所谓低价茅台进行虚假宣传 [12] 茅台公司的渠道管理策略 - 公司管理层今年上半年曾到访京东、阿里，达成共识要求电商渠道主动融入茅台渠道生态，反对不正当竞争，强化平台管理以维护良性渠道生态体系 [13] - 公司正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合市场监管部门推动协同共治 [14] - 在线上授权平台中，淘宝天猫和京东因布局更早占据更大份额，抖音于去年从系列酒入手与公司建立官方合作，并于今年7月进一步开展联手营销 [14]