抖音平台整顿事件概述 - 抖音平台关停全部非授权茅台店铺后，部分经核查无违规的店铺已陆续恢复上架售卖茅台的链接 [2] - 平台整顿起因被指是个别店铺售卖的“茅台产品”触犯平台利益，假货可能导致平台声誉下降，但预计整顿后很快会继续销售 [2] - 整顿后抖音平台53度飞天茅台价格大部分处于1600元-1800元区间，亦有店铺以1499元左右销售外包装做遮挡的疑似产品 [2] 电商平台价格动态 - 拼多多“百亿补贴”专区内，单瓶装海外版53度飞天茅台补贴后价格为1460元，国内版券后价格为1496元 [3] - 2025年初飞天茅台市场价稳守2200元高位，6月跌破2000元，8月失守1800元，10月底散瓶批发价跌破1700元 [5] - 11月16日53度飞天茅台500ML终端零售均价为1841元，较15日上涨5元 [6][8] 茅台公司市场管理举措 - 茅台集团10月27日召开党委会议，强调要主动维护渠道生态韧性，构建完善的市场管理体系，并首次明确提出“为各利益相关方创造更大价值” [9] - 公司在第三季度业绩说明会中指出，茅台酒终端动销自8月起环比逐步向好，单三季度营收同比增长7.26% [10] - 为应对“回流酒”现象，公司强化市场管控、加大整治力度，并暂停了部分渠道的供货 [10] 行业专家观点与影响分析 - 专家认为抖音整治低价茅台和高仿酒是一次“各取所需、互相成就”的及时纠偏，有助于终结“价格踩踏”和恶性循环 [5] - 平台清退异常低价链接为茅台“控量挺价”赢得时间，茅台近期已主动推迟11月放货计划，线下同步收缩配额 [5] - 整顿对抖音的好处包括降低假酒带来的处罚风险，且“双十一”销售高峰已过，对季度GMV冲击最小 [6] - 预计500毫升飞天茅台价格在春节前用酒高峰会小幅上扬，但生肖茅台等产品价格仍将维持“价格倒挂” [10]