总体业绩表现 - 2025年天猫双11全周期成交实现四年以来最好增长（剔除退款后成交）[1] - 近600个品牌成交破亿 34091个品牌同比去年增长翻倍 18048个品牌同比增长超3倍 13081个品牌同比增长超5倍 均超去年同期[1] 品牌与商家表现 - 406个新品牌拿下趋势品类第一 其中26个新品牌成交破亿 188个新品牌成交破千万[4] - 入驻天猫仅1年多的十个勤天登顶IP周边品类 入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一 拓竹拿下3D打印品类冠军[4] - 14246款新品成交破百万 破亿单品中新品占比3成[4] - iPhone 17 Pro Max 娇韵诗第九代黄金双萃 iQOO 15 石头扫地机器人 P20 Ultra Plus OPPO Find X9 Pro lululemon Wunder Puff羽绒服等新品双11首秀即成交破亿[4] 会员与平台运营 - 天猫88VIP会员规模再创新高 日均下单购买人数同比增长31%[4] - 品牌旗舰店会员新增1.45亿[4] - 平台进行史上力度最大的消费者投资 首次规模化启用AI"智惠引擎"决策发放 AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%[5] 新业务与场景拓展 - 飞猪成交创历史新高 同比增长超30%[5] - 淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍[5] - 天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%[5]