抖音平台治理行动 - 抖音电商近期针对茅台发起专项治理行动，重点治理虚假宣传和利用“虚假低价”引流等违规营销行为[2][3] - 平台近三个月共处置违规商品超2000个、涉及违规商家690个，并封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个[13] - 行动导致平台上多家标注1499元/瓶的飞天茅台店铺链接下架，店铺显示暂停营业，相关产品搜索链接明显减少[1][3][11] 飞天茅台市场价格动态 - 11月17日，抖音平台上53度500毫升飞天茅台标价多在1750元/瓶以上，而“双11”期间不少店铺标价1600多元/瓶[11] - 根据“今日酒价”数据，11月17日2025年53度500毫升散装飞天茅台批价为1655元/瓶，较11月1日的1620元/瓶有所回升[17] - 今年“双11”期间飞天茅台批价曾行至低点，10月15日散瓶批发参考价报1760元/瓶，11月1日报1620元/瓶，较2021年峰值3100元/瓶接近腰斩[16] 线上销售乱象 - 直播间存在以低价茅台引流的乱象，例如有直播间以“399一箱6瓶”为噱头，但实际售卖的是“GUIZHOU MaoTai TOWN”酱酒，存在误导消费者行为[12] - 线上多家售卖飞天茅台的店铺未在贵州茅台公布的授权名单中，有店铺自称正规授权却未出示授权书[11] - “双11”期间市场出现标价1299元/瓶、1499元/瓶的飞天茅台，远低于市场行情，为假冒伪劣产品流入市场提供了机会[12] 行业与公司应对措施 - 包括贵州茅台在内的10余家头部酒企发布告知书与声明，直指低价售卖假冒、侵权产品的乱象，并公布官方授权店铺[15] - 贵州茅台代总经理王莉表示，公司正努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合市场监管部门推动协同共治[15] - 茅台公司加强与电商平台沟通，去年在抖音开设旗舰店，今年上半年管理层曾到访京东、阿里，旨在做好“线上+线下”双向赋能[17] 行业渠道与价格分析 - 行业分析认为，平台对“引流类”低价的管控短期内会使贵州茅台等核心大单品价格有所回升，回归行业调整下的“预期”[14] - 白酒行业本质是渠道为王的生意，稳定的渠道价格是产品市场稳定的基础，合理的利润空间是市场健康发展的保障[17] - 酒企被指打响线上“渠道保卫战”，通过管控渠道秩序以实现稳定价格体系的目标[16]