发布策略变革 - 从iPhone 18系列开始，公司将彻底改变延续十年的秋季新品发布模式，正式转向一年两次的双季发布模式 [2] - 高端机型（包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及折叠屏iPhone）将继续在2026年秋季发布，以抢占假日购物季市场 [2] - 价格更亲民的iPhone 18、iPhone 18e以及可能更新的iPhone Air将移至2027年春季发布 [2] - 预计未来每年将发布五到六款新机型，采用高端秋季、平价春季的模式 [2] - 调整旨在将营收更均衡地分布到全年，减轻员工和制造合作伙伴的压力，并防止不同机型在营销上相互影响 [3] 产品路线图 - 计划在未来三年推出三款全新iPhone机型，包括2025年秋季的首款折叠屏iPhone [3] - 2027年将推出配备曲面玻璃屏幕和隐藏式摄像头的高端机型 [3] - iPhone Air被视为一项技术试验，是通往折叠屏iPhone的过渡产品，将采用与未来折叠屏手机相同的材料和技术 [5] - 第二代iPhone Air的主要升级将集中在更高效的2纳米处理器上，以改善电池续航表现 [5] 战略动机与市场定位 - 将所有iPhone新品集中在秋季发布窗口最终成为了一种负担，难以均衡分配全年收入，并给营销、工程团队及供应链带来巨大压力 [2] - 发布策略调整将为公司提供更多机会来应对三星电子等竞争对手已分散在不同季节的新品发布 [3] - iPhone Air的销量预期较为保守，预计将占新iPhone总销量的6%至8%，与被其取代的iPhone 16 Plus表现相当 [5] - 公司正通过更灵活的产品策略和发布节奏，在保持技术创新的同时寻求更稳健的市场表现，以维持高端市场领导地位 [5]