网络流量现象 - 短视频平台出现一种以“军儿”称呼小米公司创始人雷军为开头的独特视频风格，其特点为表情狰狞的大脸怼镜头拍摄[1] - 此类视频内容多为对小米公司和雷军个人进行掐头去尾、断章取义的阴阳怪气式解读，但即使内容与小米完全无关（如放羊视频），仅以“军儿”开头也能获得高流量，例如一条十余秒的放羊视频获得超过4000点赞和300条评论[5] - 该模式已发展成一种系统化的“起号新赛道”，大量账号采用相同模式，视频开头表情狰狞地喊出“军儿”以获取流量[12][14] 账号运营与商业转化 - 采用此模式的账号涨粉效果显著，有账号在三个月内发布超过300条相关视频，涨粉超过12万[9] - 部分账号通过此模式迅速积累大量粉丝，涨粉数十万乃至上百万的账号存在，例如有账号涨粉49.7万，另一账号涨粉54.8万[14] - 流量成功变现，部分账号转向招聘主播、开展车评、带货、卖课等商业活动[14][15] 内容演变与平台现象 - “军儿”模式内容呈现剧情化、短剧化发展趋势，出现诸如扮演领导训斥“军儿”的系列剧情，相同时长内可刷到数十个类似视频[15][16] - 在平台搜索中，添加“小米”或“小米SU7”等关键词能为原本无关的内容带来巨大流量，例如一张医院打吊针的图片添加小米SU7关键词后点赞量飙升至1.2万，评论超3000条；一条煮粥视频添加小米话题后点赞量达3.3万，评论量高达1.2万[18][20] - 在无关内容（如进口零食视频）的评论区也会出现大量攻击小米的言论[24][26] 现象成因分析 - 现象成因复杂，包括小米公司自带的巨大流量属性以及其快速扩张引发部分人群对创始人的不满[28] - 背后存在有组织的推手，针对小米相关内容发动水军攻击，并有明码标价的行为[29] - 存在陌生人向吐槽小米的负面内容进行投流以扩大其影响力的案例，例如有用户爆料其发布的负面视频被陌生人投流超过9000元[31]