今年"双十一"落下帷幕，与往年不同，今年的亮点除了销售数据增长，还有即时零售的全面爆发。 根据星图数据，今年大促综合电商平台销售额为1.619万亿元，同比增长12.3%；即时零售全渠道销售额达670亿元，同 比大幅增长138.4%。 即时零售博弈，履约效率与场景覆盖双考验 "双十一"数据背后，平台竞争从外卖大战进一步迈入即时零售的深水区。淘宝闪购首次全面参战，京东秒送发力，美 团闪购加码品牌官旗，平台服务边界从"计划购买"延伸到"即时需要"，从"单一购物"拓展到"全场景生活服务"。 平台成绩反映更加直观：10月15日淘宝闪购开卖首日，咖啡、超市便利订单同比分别激增800%、670%，3C数码、个 护美妆等非餐品类增速均超290%。可见在传统电商红利见顶的背景下，即时零售正在成为电商新的增量。 国信证券预测，到2030年中国即时零售市场有望突破3万亿元，渗透率从6%升至15.7%，年复合增长率约25%；若2030 年即时零售渗透率达20%以上，远场电商增速将低于零售大盘。 家庭小型化和年轻消费群体崛起推动"按需补货"模式普及，"心动即下单"的消费逻辑为平台带来更快的引流转化，即 时零售成平台保持增长的必选项。随 ...