合作与产品发布 - 蔚来旗下智能电动高端小车品牌firefly萤火虫联合芝麻信用和SUPEREV超级电动，在2025年广州国际车展推出国内首个信用订阅用车服务“firefly萤火虫7日汽车订阅” [1][2] - 该服务面向芝麻信用分800及以上的用户，无需缴纳高额押金和复杂材料，即可通过SUPEREV平台一键开通，享受7天包含车辆使用权、NIO App社区互动、NIO House、驾享等在内的近乎完整用车体验 [10][16] - 合作三方旨在构建“高信用、高品质、高体验”的订阅服务模型，通过精准圈层匹配提升用户转化率和长期忠诚度 [14][23] 汽车订阅模式定义与优势 - 汽车订阅被定义为区别于买车和租车的第三种用车方式，是以周期性付费获得车辆使用权的消费模式，核心特征为高度灵活性、丰富选择性和更具优势的综合成本 [3] - 该模式通过打包保险、税费、保养等费用实现集约化运营，提供“用车即服务”的完整解决方案，旨在降低用户用车门槛和使用负担 [3] - 模式契合年轻一代从“占有资产”到“享受服务”的消费观念转变，使车企商业模式从一次性卖车转向通过软件升级、电池租赁等获取持续性收入，提升用户生命周期价值 [8] 市场规模与增长预测 - 据波士顿咨询公司预测，到2030年欧洲汽车订阅市场规模将占新车销量的15%，价值超过300亿美元 [7] - 全球汽车订阅市场规模将从2024年的80.9亿美元增长至2025年的104.5亿美元，并将在2029年达到302.9亿美元，复合年均增长率为30.5% [7] - 中国汽车订阅市场预计在2030年达到20.8亿美元，2025到2030年的复合年均增长率为28.6% [7] 参与方角色与战略 - 芝麻信用专为芝麻分800及以上用户群体服务，该群体代表中国消费市场中守信、注重品质、乐于探索新事物的价值人群，为订阅服务提供信任基础 [14][17] - firefly萤火虫以其高辨识度原创设计、越级核心配置和智能化空间吸引都市人群，其“精品小车”产品力与蔚来品牌服务体系共同支撑高品质订阅体验 [19] - SUPEREV超级电动搭建了国内首个覆盖“尝鲜体验—灵活用车”全周期的订阅产品体系，包括7日尝鲜订阅、1-12个月灵活订阅及24-60个月超长订阅 [21][23] 行业影响与未来展望 - 此次合作标志着汽车消费从“产品购置”迈入“信用订阅”时代，旨在推动市场完成从“尝鲜”到“常用”的消费心智蜕变 [2][25] - 未来模式可扩展至更多品牌明星车型及不同品类（如SUV、MPV、跑车），并纳入充电服务、换电权益等更多服务权益，构建以出行为起点的品质生活会员体系 [27][28] - 随着智慧城市和车联网技术发展，信用订阅模式可与城市智慧交通系统深度结合，实现便捷停车、充电资源优先调配等，共创出行新未来 [28][30]