抖音平台专项治理行动 - 抖音近期对酒水电商展开专项治理，今年已封禁高仿茅台、低价导流黑产账号60万个，近三个月下架违规商品超2000件、清退商家690家 [2] - 治理行动阶梯式推进，11月10日发布公告直指“海外版”酒水恶意营销，11月11日再发通告打击低价噱头、虚假宣传、资质不符等行为 [4] - 治理聚焦高仿茅台导流黑产和虚假低价营销乱象，黑产通过站外引流进行诈骗，部分商家以1288元、1499元等超低价为噱头销售飞天茅台 [6] 茅台市场价格与渠道变化 - 治理后抖音平台一度泛滥的1499元/瓶飞天茅台已难觅踪影，价格普遍回升至1700元以上，年份稍早的飞天茅台价格突破2000元，与线下市场接轨 [3][6][7] - 平台将非授权店铺纳入治理，搜索前列多为茅台官方旗舰店及授权渠道，部分商品因需求旺盛处于“抢光”状态 [7] - 差异化表现仍存，部分直播间用不标明价格方式引流，茅台1935价格仍普遍低于线下700元/瓶的批价 [7] 行业监管与生态重塑 - “双11”前夕茅台、五粮液等名酒企业密集发布官方渠道及授权店铺“白名单”与“黑名单”，旨在引导消费者并震慑违规商家 [7][9] - 将于2025年10月1日实施的《互联网平台企业涉税信息报税规定》将通过强制平台报送商家收入，从根源上打击无票销售、超低价倾销 [8] - 京东超市上线“名酒鉴真”标识，承诺茅台、五粮液100%无假货，结合抖音的实质性治理，表明酒类电商正受到多方围剿，新生态初见雏形 [9]