品牌发布与合作背景 - 广汽集团与华为乾崑合作打造的全新高端智能新能源汽车品牌“启境”于11月20日首次亮相 [1] - 品牌瞄准年轻用户市场，旨在打造集时尚、安全、智能、操控性于一体的“Dream Car”以填补市场空白 [3][4] - 华为创始人任正非提议取一个更年轻、更科技的品牌名称，“启境”由此诞生 [12] 产品规划与上市时间表 - 品牌计划于2026年推出两款新车，首款猎装轿跑将于明年6月上市交付 [5] - 启境首款车型已于10月15日完成设计定型 [11] 销售渠道与网络布局 - 启境采用独立销售渠道，不进入华为终端门店，区别于鸿蒙智行模式 [6] - 品牌已面向全国展开经销商招募，计划以“1（用户中心）+N（体验中心）”模式进行网点布局，并纳入徐州、泉州等30座新城市 [6] 合作模式与深度赋能 - 合作采用“华为乾崑｜启境”联名模式，此前在华为车业务中未曾出现 [8] - 启境引入华为IPD（集成产品开发）和IPMS（集成产品营销）全流程体系，华为产品、营销、财经等各领域驻场几百人与广汽团队同步办公 [9] - 双方团队在合作过程中存在激烈讨论甚至“吵架”，但在碰撞中加快了新车型推进速度 [10][11] 市场定位与竞争环境 - 启境作为华为“境系列”首个品牌，与鸿蒙智行已有的问界、智界、享界、尊界、尚界“五界”区分，后者覆盖15万元至150万元价格带，主要面向商务人士与高端家庭用户 [14] - 品牌将进入30万元以上市场区间，该市场已聚集特斯拉、蔚来以及传统豪华品牌电动化车型等强劲对手 [17] 广汽集团战略背景 - 广汽集团正处于“战时状态”下的改革关键阶段，受行业价格内卷、竞争格局剧变等影响，公司2025年前三季度营收下滑10.49%，归母净利润亏损43.12亿元 [15] - 公司发布三年“番禺行动”，目标在2027年实现自主品牌占集团总销量60%以上，挑战自主品牌销量200万辆 [16] - 广汽将启境项目视为重要突破口，对项目独立运营、高度授权 [12][17]