品牌定位与差异化 - 广汽集团总经理閤先庆明确表示启境与昊铂品牌不存在同质化竞争，启境定位更年轻、时尚且对车辆性能有极致需求的用户群体，强调高颜值、高科技、高性能 [2] - 启境是广汽与华为深度合作打造的高端智能新能源汽车品牌，而昊铂更多面向稳健型客户或家庭用户，价格区间为十几万到30多万元，主打科技与豪华 [8] 合作模式与团队整合 - 华为与广汽的合作模式为成立独立的“联合运营体”，华为派驻涵盖产品、营销、财经、法务等领域的超200人团队，与广汽核心骨干联合办公近一年，拥有从产品规划到市场定价的完整决策权 [4] - 双方团队在合作过程中出现激烈争执，甚至达到“拍桌子、甩门而出”的程度，但这被视作为挑战最高目标、集合优势解决问题的过程 [2] - 华为乾崑派驻广汽与东风的团队相互独立，信息互不共享，确保启境和奕境项目的战略与研发独立性 [7] 产品规划与市场策略 - 启境计划在2026年推出两款全新车型，首款“华系最美猎装轿跑”已完成极端高温测试并定型，预计明年6月上市交付，两款产品均锁定35万元级市场区间 [8] - 根据汽车之家数据，今年10月在35万—40万元价格区间，问界M8以约1.75万辆销量领跑，启境新车将直面此类强势对手 [8] - 自今年8月启动招商以来，启境计划将30座新城市纳入战略布局，加上首批40座城市，预计品牌网络将覆盖全国70座城市 [9] 合作历程与发展阶段 - 广汽与华为的合作可追溯至2017年签署的战略协议，2021年合作升级为联合开发AH8项目（总投资7.88亿元），但在2023年3月调整为广汽自主开发，华为转为供应商 [9] - 去年11月双方签署深化合作协议，今年3月成立华望汽车技术（广州）有限公司，6月广汽集团董事长拜访华为创始人任正非，9月启境品牌正式官宣亮相 [8] - 启境是华为乾崑“境”系列的首个落地项目，品牌命名由华为创始人任正非建议，寓意开创新境、探索未来 [3]