品牌发布与合作模式 - 广汽集团与华为乾崑联合发布全新高端智能新能源汽车品牌“启境”，该品牌是华为乾崑“境”系列的首个战略品牌，双方合作瞄准年轻高端市场[2] - 合作采用“华为乾崑｜启境”联名方式，并拥有独立销售渠道，不进入华为终端门店，华为通过派遣数百名专家驻场广汽，引入IPD和IPMS全流程体系进行深度赋能[3] - 双方团队通过深度协同甚至激烈讨论，以实现机械底盘与华为数字底盘的完美融合，旨在达到资源高效整合与“1+1>2”的协同效应[4] 产品规划与定位 - 启境品牌计划在2026年前推出两款全新车型，首款定位为“华系最美猎装轿跑”的车型已完成极端环境测试与设计定型，计划于2026年6月正式上市交付[2][4] - 首款车型旨在成为满足年轻用户对设计美感、驾驶乐趣与智能科技综合需求的“六边形战士”，以填补市场在同时满足时尚设计、全面安全、顶尖智能与卓越操控性方面的空白[4][5][6] - 品牌目标直指年轻消费群体，与华为鸿蒙智行“五界”产品主要面向商务人士与高端家庭用户的定位形成差异化互补[6] 市场策略与渠道布局 - 启境品牌正面向全国展开经销商招募，计划采用“1（用户中心）+N（体验中心）”的模式进行网点布局，并将徐州、泉州等30座城市纳入首批战略市场[5] - 品牌将切入30万元以上高端市场，面临特斯拉、蔚来等新势力以及传统豪华品牌电动车型的竞争，首要任务是通过首款车型建立差异化口碑[7] 战略意义与行业背景 - 对于广汽集团，启境的诞生是其应对市场挑战、推动转型升级的关键落子，与华为深度合作是广汽押注智能化、高端化转型以提升自主品牌销量占比的重要体现[6] - 对于华为，启境全系车型全栈搭载华为乾崑智能方案，此合作模式是华为智能汽车解决方案应用边界的进一步拓展，是其构建更庞大智能汽车生态的关键一步[7] - 行业观点认为，尽管品牌建设时间紧张，但华为全栈技术加持与广汽成熟制造体系的组合具备打造“爆款”产品的潜力，若首款产品成功则有望在激烈竞争中开辟发展空间[5][7]