品牌发布与合作模式 - 东风与华为联合打造的新品牌“奕境”于11月21日在东莞松山湖举行首次招商大会，距离其正式发布仅隔一天 [2] - 双方合作模式为“联合定义、联合开发、联合办公”，并已投入百亿资金、组建专属团队深耕三年 [4] - 东风输出超6000万家庭用户的需求洞察与量子架构、马赫动力等制造根基，华为则开放乾崑智驾ADS、鸿蒙座舱等核心技术 [5] 市场定位与产品策略 - 奕境品牌定位为高端家用新能源市场，精准切入增长势能充沛的细分领域 [2][7] - 首款车型计划于2026年北京车展亮相，后续将保持每年至少一款新车的推出节奏 [8] - 品牌基于对超6000万家庭用户的洞察，深度融合华为领先的智能化科技能力 [7] 渠道建设与招商进展 - 推出“1+N”渠道模式，即以具备完整服务功能的用户中心为核心，搭配多个轻量化商超触点形成立体网络 [7] - 通过“划区授权”机制减少内部竞争，将经销商定位为“用户增长合伙人” [7] - 招商会获得多家头部汽车经销集团主动表达合作意向，将先完成TOP50城市的首批授权，再阶梯式拓展全国市场 [8] 行业趋势与合作意义 - 新能源汽车竞争正从“技术比拼”转向“体验竞争”，高端家用车型占新能源市场绝大部分比例 [7] - 奕境的诞生被视为央企与科技企业合作模式的标杆，代表了“制造底蕴+智能技术”的融合路径 [8] - 这种合作模式或将成为传统车企转型的新范式，推动行业从规模扩张转向高质量发展 [8]