谣言与骗局概述 - 市场出现以“茅台专卖店放开加盟”为幌子的骗局，声称“50万开茅台直营店，每月保底几十到上百箱飞天茅台配额”，并附有申请链接和二维码引导用户填写个人信息 [2] - 贵州茅台公司回应，从未授权或委托任何主体发布“拟建850家直营店”等不实信息，并表示将严厉打击此类行为 [2] - 今年谣言频繁发生，多集中在开放门店加盟、低价直采飞天茅台等方面，例如9月出现的“茅台集采峰会”等虚假招商活动 [5] 谣言传播特点与公司应对 - 相关谣言反复出现，伴随“低价直采飞天茅台”消息，例如“茅台面向中小企业开放1499元直采飞天茅台”，并配图混淆真假 [7] - 公司曾通过官方微信号发布声明否认授权此类活动，并保留追究法律责任的权利，相关声明至今仍置顶于公众号 [5] - 过去几年类似谣言均被公司辟谣，称从未授权此类申购信息 [7] 谣言滋生的背景原因 - 贵州茅台作为高端消费品标杆，自带流量属性和品牌价值，飞天茅台拥有“硬通货”标签和长期溢价能力，使有心之人觉得有利可图 [9] - 今年飞天茅台价格持续下滑、市场信心波动、业绩放缓及管理层变动等因素，为谣言滋生提供了温床 [9] - 2025年飞天茅台散瓶批发价在11月24日报1640元/瓶，自10月底跌破1700元后未显著回升，今年价格下行趋势显著，6月相继失守2000元、1900元、1800元关卡 [10] - “双十一”期间电商平台补贴价低至1499元，产品真假难辨引发担忧 [10] 公司业绩与市场环境 - 公司前三季度总营收为1309亿元，同比增长6.32%；归母净利润为646.3亿元，同比增长6.25%，两项指标增速创近11年新低，且低于公司原定9%的年度增长目标 [12] - 第三季度营收为390.64亿元，同比增长0.56%；归母净利润192.24亿元，同比增长0.48%，两项核心指标同比、环比增速均出现断崖式下滑 [12] - 公司近期管理层变动，10月27日原董事长张德芹辞职，贵州省能源局局长陈华接任，其为近五年内第四次更换掌舵人，新管理者过往履历中无酒类从业管理经验 [12] - 管理层变动往往带来渠道、营销、战略调整，为谣言滋生提供空间，近期“直营店招商”谣言发酵距离新董事长上任不到一个月 [12]