行业政策与宏观趋势 - 中国政策大力推动电商由“竞价”向“竞质”转变，明确培育品质电商[3] - 中国奢侈品市场预计2030年全球份额将达25%，超越欧美成为全球最大单一市场[4] - 奢侈品消费进入性价比阶段，品牌、产品、服务、稀缺性价比成为消费核心[4][5] 奢侈品消费市场结构性变化 - 全球奢侈品消费遇冷，但折扣渠道销售增长显著，取代全价店成为入门级奢侈品首选渠道[4] - 麦肯锡预测2025至2030年间折扣市场增速预计是正价市场的五倍[7] - 消费者关注点从“品牌为王”转向“价格、服务、品质、实用”缺一不可的立体竞争[5] 电商平台品质保障举措 - 中国中检奢侈品鉴定中心派遣鉴定师长期入驻唯品会仓库，进行一物一鉴一码的全检[3] - 每件奢侈品由三名中检鉴定师独立背对背交叉鉴定，确保权威性与公信力[8] - 此举旨在解决高价值商品信任痛点，让“好”的折扣奢侈品成为现实[7][8] 特卖电商市场表现 - 唯品会1-9月折扣奢侈品销售额同比增长30%[7] - 折扣渠道有效解决性价比难题，例如Burberry托特包折扣价可达原价三千元左右[7] - 电商行业单纯卷低价时代过去，品质与性价比兼具趋势明显[8]