微信小店激励计划核心内容 - 微信小店于11月22日上线首个「带货短视频激励计划」，活动持续至12月31日 [1] - 激励对象为微信小店商家或带货者，需报名后发布挂车短视频 [1] - 激励措施包括平台流量扶持和电商成长卡奖励两类 [1] - 成长卡奖励按“增量结算GMV”的1.5%计算，单个视频号账号奖励上限为15万点成长卡流量激励 [1] 激励计划的具体机制 - 平台流量扶持旨在将优质内容进行推荐，为短视频加热 [1] - 成长卡奖励基于对比历史销售额的增量部分进行计算，即“比过去多卖出来的那部分” [1][4] - 活动期间（40天）的增量GMV计算方式为：激励期间结算GMV减去基准期（8、9、10月）的月均GMV再乘以40天/92天 [6] - 对于新入场者，若基准期GMV为0，则活动期间的全部结算GMV均可按1.5%获得奖励 [6] 平台的战略意图 - 弥补短视频带货的“供给缺口”，将短视频成交从“试一试的玩法”推动为“生态级能力” [4] - 利用低门槛策略吸引新入场者，加速赛道起量，激励设计更有利于增长快的商家 [4] - 旨在构建直播负责爆发、短视频负责日常和长尾交易的新增长曲线 [7] - 抓住年终促销和春节前种草的关键时间节点，用40天时间将短视频带货规模推上新台阶 [7] 对商家和创作者的启示 - 平台奖励的是可持续增量，而非短期凑数行为，商家应将其视为日常经营的一部分 [7] - 有效做法包括：将短视频作为“货架+讲解+场景化种草”的组合持续运营、提前准备商品化素材库、跑顺转化路径 [7] - 成功案例显示潜力巨大，有账号单月短视频带货成交破千万元，亦有单条视频带来超1.8万订单和60万元以上成交 [7] - 微信用户倾向于在“日常内容里顺手被种草”，短视频带货正从“可选项”变为“必修课” [10]