公司业绩与战略成效 - 过去一个季度在大中华区营收达9.47亿欧元，同比增长10%，实现“十连增”[2] - “在中国，为中国”战略扎实推进，产品本地生产比例接近95%，中国设计比例提升至60%，已提前实现全球目标[2] - 公司运营费用自2021年来首次低于30%，毛利率稳定在51%以上，显示产品实现有机增长[15] 品牌本土化与情感链接 - 品牌本地化核心是让品牌成为用户生活叙事的一部分，追求与消费者达成100%的情感共鸣而非仅关注数字[5] - 通过上海创意中心打造多款破圈单品，如花苞裙、唐装外套、新中式薄底鞋，影响力辐射海外[6] - 超过80%在上海时装周CCS 20周年大秀中亮相的创意产品将陆续上市，转化为商业成果[8] 产品策略与市场表现 - Terrace系列复古运动鞋每季实现快速增长，并在第三季度达到销售顶峰[12] - ADIZERO 0系列竞速跑鞋在2024年世界50大田径和路跑赛事中拿下51%的冠军[12] - 具有时尚潜力的跆拳道鞋成功破圈，从训练场走入都市街头[12] - 产品生命周期被总结为“诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头”[13] 市场营销与消费者洞察 - 调整传统体育营销逻辑，更注重“运动日常化”和每个普通人对健康生活方式的追求[9] - 重点开拓女性运动市场，通过赞助街舞比赛、签约舞者、举办莱美盛典等方式与女性消费者建立情感联结[9][10] - 消费者重视品牌是否愿意倾听声音并持续优化产品，互动关系建立在长期信任基础上[8] 未来增长布局与投资 - 与12所知名院校成立“阿迪达斯大学体育公社”，为院校队伍提供装备、训练、技术等全面支持[16] - 定制平台LOCKER ROOM依托柔性供应链升级计划，允许用户以极少起订量快速获得定制成品[16] - 三四线城市与儿童品类成为新增长点，与海澜之家合作的新店预计年底达700家，童装渠道新开门店超50家[19] - 推出A.C.E.王牌实习生设计人才招聘项目，简历数量从去年几百份增至今年几千份，吸引本土新人设计师[18] 行业趋势与公司定位 - 运动市场最具潜力的领域是将性能与生活方式两个方面结合考虑[12] - 品牌需要将顶尖科技与竞技表现的专业基因融入消费者的日常生活，使之成为表达自我风格的载体[13] - 公司正在积极拓展徒步、滑雪等相对小众的市场，通过与运动员、赛事联合会和KOL合作抢占先机[15]