AI对广告形态的影响 - 未来广告将根据用户行为实时生成视频或互动素材，实现高度个性化推送，而非相同素材向所有人展示[3] - 同一广告可能仅针对一个人或十个人进行推送，这需要AI推理成本进一步下降才能实现[3] - 行业内正从判别式"漏斗系统"转向生成式广告技术，在召回、粗排等环节采用生成式技术提升效率[4] AI对广告效果指标的提升 - AI技术显著提升广告点击率，横幅广告历史点击率约0.1%，信息流广告约1%，AI优化后部分广告库存点击率提升至3%左右[3] - AI让广告点击率保持每年10%的提升速度被认为是正常变化[3] - 腾讯第三季度营销服务收入362亿元，同比增长21%，财报明确提到AI驱动了广告定向能力[4] 互联网公司广告收入表现 - 谷歌母公司Alphabet第三季度广告收入达到742亿美元，整体增长9.9%[4] - 广告营销板块个股表现活跃，11月初至28日蓝色光标股价累计上涨45.99%，遥望科技、元隆雅图、省广集团分别上涨12.12%、11.04%、10.94%[4] - 投资者特别关注广告营销公司应用AI技术的情况，部分公司已在业务中接入大模型[4] 行业技术转型与人才需求变化 - 腾讯算法大赛今年赛题变为全模态生成式推荐，重点考察利用生成式算法推荐个性化广告的能力，而2017年赛题仅为移动App广告转化率预估[5] - 今年腾讯算法大赛有8000多人报名，前三名队伍成员被腾讯录取[5] - 行业广告投放总容量不会因AI技术而扩大，每年投放费用相对稳定，但竞争将更加激烈[5] AI平台广告发展前景 - 随着用户行为从搜索引擎转向AI聊天工具，并在AI工具上停留时间延长，广告将跟随流量转移阵地[5] - AI搜索平台Perplexity已率先开放"广告位"，但多数AI聊天软件尚未接入广告[5] - 未来AI回答可能出现少量明确标注的广告，但不会像搜索引擎竞价广告那样大量且靠前显示[5]