公司核心策略调整 - 为应对希音（Shein）和Temu等以极低价格销售服装、家居用品及电子产品的电商平台的竞争，亚马逊正下调向欧洲卖家收取的费用[1][3] - 此次费用调整是公司有史以来规模最大的费用减免举措之一，初期重点降低平价服装类卖家的费用[1][3] - 公司表示通过运营优化与创新持续降低服务成本，并将更多成本节省让利给销售合作伙伴[1][3] 具体费用减免措施（服装及配饰类） - 自12月15日起，对于价格不超过15欧元或15英镑的服装及配饰，销售佣金从7%降至5%[1][3] - 对于价格在15至20欧元或15至20英镑之间的同类商品，销售佣金将从15%降至10%[1][3] 具体费用减免措施（其他商品类别） - 自2月1日起，对于价格不超过20欧元或20英镑的家居类商品，销售佣金将从15%降至8%[2][4] - 宠物服装、食品杂货及维生素类商品的费用也将下调[2][4] 物流成本降低 - 自12月15日起，公司在德国、法国、意大利、西班牙及英国站点的包裹配送费平均将降低0.32欧元或0.26英镑[2][5] 主要竞争对手情况 - 希音对欧盟站点卖家收取10%的销售佣金，对英国站点卖家收取12.24%的销售佣金，且新卖家前30天可享受零销售佣金优惠[1][3] - 希音以3欧元一件上衣、低至8.20欧元一条牛仔裤的低价策略抢占欧洲快时尚零售商市场份额[1][3] 行业市场前景 - 欧洲电子商务协会预测，欧洲电商市场今年营收预计将增长7%，达到9000亿欧元[2][4] - 在德国、法国及其他欧洲国家的电商市场中，亚马逊仍是主导平台[2][4]