合作案例核心 - 京东数字人男团E'Core与荣耀亲选耳夹式耳机2 Pro近期展开合作，以“声音”为纽带，探索品牌营销的创新路径 [1] - 此次合作融合虚拟IP魅力与音频产品实力，标志着数字人营销从单纯带货迈向品牌价值共建的新阶段 [1] 营销策略与模式 - 合作采用“场景共生”模式，荣耀耳机作为男团成员的“亲密伙伴”融入其训练、创作、互动等核心场景，在AIGC视频中让产品性能于真实叙事中自然流露 [2] - 营销逻辑实现“IP升维”，通过数字人日常叙事，将产品从“冰冷的科技产品”转变为“有温度的生活伙伴”，使数字人IP从“流量载体”升维为“品牌价值传递者”，建立超越产品功能的情感链接 [4] - “数字人IP+场景叙事”模式正成为品牌营销新趋势，它打破物理空间与拍摄成本限制，能构建更具想象力的传播场景，通过奇幻虚拟画面吸引年轻用户，大幅提升传播效率 [6][7] 技术支撑与行业应用 - 京东成熟的数字人技术体系支撑此类创新，其数字人多元化应用持续突破创意与商业边界 [8] - 具体应用案例包括：为恩雅吉他打造数字代言人Aura诠释品牌调性；与山西文旅共创爆款AIGC视频《护面行动》实现破圈传播；在双十一为MCM打造彻底突破传统拍摄物理限制的奇幻品牌大片 [8] - 京东自有IP Ava与联想“拯救者”的宇宙冒险故事，将产品自然植入剧情，完成了从功能展示到情感共鸣的深度转化 [10] - 跨领域实践印证数字人正从商业工具向品牌共创伙伴演进，为行业开辟全新叙事可能 [10] 行业趋势与展望 - 在数字经济蓬勃发展的今天，虚拟与现实的边界正在逐渐模糊 [12] - 未来以场景为核心、以情感为纽带的“虚拟+现实”合作模式，将在更多行业绽放光彩，让虚拟IP魅力赋能产品传播，让科技产品价值融入日常生活场景 [12]