品牌与战略调整 - 饿了么App于2025年12月5日正式更名为“淘宝闪购”，是阿里巴巴整合即时零售资源、深化“大消费平台”战略的关键一步 [1] - 品牌焕新旨在将饿了么成熟的即时配送能力与淘宝的海量商品资源深度融合，打造“30分钟送万物”的消费体验 [3] - 品牌统一的最大价值在于实现资源的最优配置，淘宝闪购作为淘宝App首页一级入口，可直接触达淘宝的巨大流量 [3] 运营与市场表现 - 淘宝闪购日订单峰值已达1.2亿单，月度交易用户数突破3亿 [1] - 淘宝闪购上线后，手淘DAU（日活跃用户数）同比增长了20%，有效拉动了淘宝平台的活跃度 [3] - 公司管理层表示，淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期，为外卖业务长期可持续发展奠定了基础 [3] 行业竞争与影响 - 此次品牌焕新反映了即时零售行业竞争重点的变化，行业正从单纯的价格战和流量争夺，转向以品质和服务为核心的综合实力比拼 [3] - 行业专家分析认为，此次品牌焕新意味着阿里巴巴对即时零售市场的资源投入更集中、战略目标更清晰 [3] - 随着行业竞争进入新阶段，资源整合与生态协同将成为制胜关键 [3]