市场传闻与公司回应 - 市场传闻称五粮液第八代产品将从明年起调整价格，在1019元/瓶打款价不变基础上，给予119元/瓶折扣，开票价降至900元/瓶，算上厂家补贴可能降至800多元/瓶 [1] - 五粮液方面回应称，目前并非调整打款价，而是针对渠道的支持政策力度加大 [1] - 新一年的渠道政策，包括具体打款方式、补贴方式，仍有待明确，公司针对2025年采取阶梯式补贴支持，补贴费用在打款后分阶段后返 [1] 渠道与价格动态 - 公司今年中秋国庆期间已加大对渠道的费用支持，目的是提振动销，渠道费用进一步与开瓶扫码绑定，旨在让经销商实际销售给终端消费者，避免窜货 [1] - 行业人士指出，今年以来五粮液价格倒挂情况严重，下调开票价有利于为渠道减负 [2] - 即便按照新的900元/瓶开票价计算，五粮液市场流通价格依然倒挂，第三方平台监测显示，截至12月7日，52度八代五粮液市场价为850元/瓶 [2] - 五粮液上次正式下调第八代五粮液出厂价是在2014年，从729元/瓶降至609元/瓶，而2024年2月，其出厂价上调了50元，首次站上千元 [1] 公司财务表现 - 2024年前三季度，五粮液实现营业收入609.45亿元，同比下降10.26%，实现归母净利润215.11亿元，同比下降13.72% [2] - 这是公司自2015年以来首次出现营收负增长，净利润增速也创下2016年以来的最低水平 [2] - 2024年第三季度，公司实现营业收入81.74亿元，同比下降52.66%，实现归母净利润20.19亿元，同比下降65.62% [2] - 公司解释业绩下滑原因为：白酒行业处于深度调整期、有效需求恢复不及预期，以及为应对市场变化加大投入 [2] 行业与市场状况 - 白酒行业处于深度调整期，有效需求恢复不及预期 [2] - 二级市场上，白酒板块持续调整，五粮液股价连日下跌，截至12月5日，其近3个月股价已下跌超过11% [2]