文章核心观点 - 即时零售行业正从追求“快”向“好”纵深发展，通过服务升级与结构优化，加速迈向万亿级市场规模 [1][2][3] 行业格局与渗透 - 即时零售已告别单一餐饮外卖标签，形成“全品类渗透、全场景覆盖”的新格局 [1] - 品牌入局即时消费的浪潮已至，行业即将开启“场景重构、效率竞争、体验升级”的全新周期 [2] - 即时零售已成为零售行业的“下一条增长曲线” [3] 服务升级与标准 - “30分钟送达+免费退换”的服务组合正成为即时零售行业的新标配 [1] - 美团闪购联合50余家服饰品牌推出行业首个服饰鞋帽退货免运费服务，形成“下单半小时达+退货30分钟上门”的闭环服务 [2] - 美团全面上线“安心闪购”服务，目前已扩展至20项服务，覆盖消费者购物全流程、全品类 [2] - 美团平台官方取退货服务已覆盖全国53个城市近40万商家 [2] - 行业首个完全由平台出资的退货免运费服务已覆盖数千万美团黑钻、黑金会员用户和全品类商品 [2] 品牌与平台合作动态 - 运动品牌361°正式接入淘宝闪购，首批业务落地重庆、北京、上海、广州等160个城市，共1500家门店将陆续上线 [1] - 华为宣布美团闪购成为其官方授权的重要首发平台，全国有近6500家华为官方授权店铺入驻美团闪购 [1] - 今年“双11”期间，华为官方授权店铺在美团闪购平台的成交额实现年同比增长101% [1] - 手机品类为美团闪购带来了大量新用户，新客数量较平日增长158% [1] - 迪卡侬、安踏、海澜之家等14个品牌的2万余家门店向全体消费者开放退货免运费权益 [2] 市场规模与增长预测 - 行业预计2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，到2030年将达到2万亿元 [3] - 在“十五五”期间，即时零售市场规模有望跨越两个万亿台阶，年均增速将达到12.6% [3] 平台财务与运营表现 - 阿里巴巴2026财年第二季度即时零售业务收入年同比增长60% [3] - 得益于履约物流效率提升、高客户留存率及客单价上升，阿里巴巴即时零售业务单位经济效益已实现显著改善 [3] - 美团2025年第三季度业绩报告显示，7月份美团即时零售日订单量峰值突破1.5亿单 [3] - 美团用户结构优势扩大，更多中低频用户向高频跃迁，用户消费频次和黏性提升 [3] - 三季度美团闪购新用户增速与核心用户交易频次双双提升 [3]