公司近期市场活动与销售表现 - 12月6日，北京大兴荟聚商场Apple Store开业，为大中华区第59家门店，开业前已排起长龙 [2] - 12月8日，Apple Store官方旗舰店推出年末降价，iPhone 17 Pro及Pro Max机型官方直接降价300元，起售价分别为8699元和9699元，部分区域叠加国家补贴至高可省500元 [2] - 公司同步推出“12.12”促销，指定iPhone 17 Pro系列可领300元券，以旧换新补贴700元起，并享12期免息 [5] - 近年来公司调整定价策略，改变了新品发布后官方渠道鲜少迅速降价的传统，但今年官方直接降价幅度较去年iPhone 16系列双11可领500元优惠券的促销力度略有收缩 [6] - 2025年10月，苹果在中国市场实际出货量同比增长12%，市场份额达到24.2%，创历史单月新高，增长得益于iPhone 17系列在中国、美国及西欧等关键市场的表现 [6] - Counterpoint研究总监预计，苹果将在2025年超越三星，成为全球智能手机出货量第一的品牌，这将是公司自2011年以来首次登顶 [6] - 市场分析认为，公司通过小幅降价维持高端市场竞争力，其多渠道协同的促销策略有望进一步拉动第四季度业绩增长，iPhone 17系列在中国市场销量有望冲刺新高 [7] 产品策略与竞争环境 - iPhone 17系列采取“加量不加价”策略，起售价格保持不变，但实现多项配置升级：包括配备4800万像素摄像头、搭载新一代处理器芯片，以及全系列取消128GB版本，直接从256GB容量起步，被称为“隐性降价” [6] - 公司在国内市场面临加剧的竞争压力，华为Mate 80系列在高端市场正面对抗，小米、荣耀、OPPO、vivo等国产厂商在影像、续航、快充及系统体验上不断寻求突破 [7] - “AI手机”成为行业下一阶段竞争焦点，国产品牌率先在端侧大模型、系统级AI、跨设备协同及“AI智能体”等方向加速布局，将AI能力作为核心卖点贯穿全产品线 [7] - 苹果在全球部分市场上线了Apple Intelligence服务，但目前仍未在国内推出其AI功能，在AI浪潮中显得“缺席” [7] - 截至2025年8月，国行iPhone 15 Pro系列、iPhone 16系列的用户仍无法体验到苹果的AI功能，公司AI推进缓慢、无法及时兑现承诺是此前股价承压的原因之一 [10] 公司财务与运营状况 - 2025年第三财季（截至6月28日），公司总营收达940.4亿美元，创近年来新高，同比增长10%，高于市场预期的895.3亿美元；净利润达244.3亿美元 [9] - 第三财季iPhone营收为445.8亿美元，同比增长13%，优于市场预期的402.2亿美元 [9] - 其他硬件业务表现分化：Mac收入达80.5亿美元，同比增长15%；iPad收入为65.8亿美元，同比下降8%；可穿戴设备和其他硬件产品营收为74亿美元，同比下滑8.6% [9] - 服务业务（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延续增长，第三财季营收为274.2亿美元，同比增长13%，毛利率为75.6%，继续保持高位，是公司业绩的稳定器 [9] - 截至当地时间12月5日，苹果股价报278.78美元，最新市值为4.12万亿美元，2025年累计上涨超11% [11] 管理层与人才动态 - 公司近期经历激烈人事动荡，过去一周内有4名高管宣布将离职，官网公告了三项管理层人事变动 [7] - 人工智能、机器人和机器学习方面的人才大多流入Meta公司，加剧了外界对苹果在人工智能领域本就稍显落后的前景担忧，公司人力资源团队已接到指示加大招聘和留任力度 [8] - 有消息曾提及库克可能最早于2026年卸任，公司正在加紧物色接班人，硬件工程高级副总裁特努斯被普遍视为最可能的继任者，其技术背景与公司当前试图向偏重硬件技术转型的需求相契合 [8] - 据透露，库克暂时不会卸任，预计至少任职到当前美国总统任期结束，即2028年，推翻了“明年交棒”的猜测 [8]