品牌定位在AI时代的核心逻辑 - AI时代品牌定位的核心逻辑不会改变 只要人脑仍是决策的最终载体 品牌定位就不会过时 [1] 品牌的经济学本质 - 品牌的第一性原理是降低信息费用 [2] - 交易费用占GDP的70% 而其中70%是信息费用 信息不对称导致的沟通、信任、决策成本构成了商业世界的“半壁江山” [3] - 品牌的本质是为顾客提供可感知、可信任的价值信号 [4] 这一点在AI时代不会改变 [5] 强势品牌的核心护城河 - AI虽然能精准触达顾客 但无法创造社交共识 [6] - 社交共识才是强势品牌的核心护城河 [7] - 品牌需依赖具有公共能见度的媒介构建社交共识 以成为社交场景中的“硬通货” 例如茅台在送礼场景中因其广泛共识而无需额外解释价值 [8] - 这种无需解释的认知默契是社交共识降低信息费用的体现 [9] AI时代对品牌信任的影响 - AI时代信息茧房与社交极化现象加剧 用户对品牌的信任更依赖于广泛的社交共识 [10] - 强势品牌通过公共媒介曝光形成的“消费留痕”和可信第三方背书 能有效打破信息壁垒 成为用户决策时的“信任捷径” [10] - 茅台、海底捞等品牌能穿越周期 是因为其长期积累的社交共识已深入用户心智 这是AI无法替代的认知资产 [11] AI对品牌行业的影响 - AI并非品牌定位的“终结者” 而会加速行业分化 [12] - 强势品类的品牌价值将进一步提升 弱势品类则可能被白牌或渠道自有品牌占据 [13]