人工智能生成，广告的技术演进与模式变革 人工智能，尤其是以大语言模型和多模态模型为代表的生成式智能，正在全球范围内重塑广告系统的底 层逻辑。当前，数字广告技术已经从上一代的程序化广告推荐系统，向能够理解用户意图、分析用户情 感和行为的智能广告系统演进。广告不再仅是页面中的插图或文字，逐步演化为由人工智能"理解用户 需求、生成内容、决定投放"的完整闭环。不仅如此，生成式智能技术在广告创意生成、智能投放、智 能审核等环节都有广泛应用。以谷歌为例，2025年I/O大会[ I/O大会（Innovatio n in t he Open）即Google 开发者大会，于2025年8月13日召开，聚焦 Google 创新技术，Android、AI、web、cloud 等领域最新动 态。]上发布的"AI模式"将Gemini模型深度嵌入搜索、推荐与广告生成流程中，展示了广告从"被动呈 现"到"主动交互"的彻底转变。腾讯AI广告创意平台——"妙思"借自主研发的混元大模型打通创意制 作、投放流程与广告审核多个环节。 广告的投放逻辑发生质变。如在跨境电商广告投放中，生成式智能技术已被广泛应用于人群洞察、素材 生成与多平台投放策略优化， ...