新华社评论“大字吸睛、小字免责”营销现象 - 新华社刊发评论文章，犀利批评部分企业“大字吸睛、小字免责”的过度营销和文字游戏现象 [2] - 文章虽未直接点名厂商，但通过“逆光之王是产品设计目标”等举例，被舆论认为直指小米公司 [3][4] 小米公司被指涉的具体营销案例 - 手机宣传中，小米17 Pro海报用大字标注“逆光之王”，但角落有小字注明“逆光之王是产品设计目标” [6][9] - 同系列机型“小尺寸续航之王”宣传旁，同样有小字标注“目标：小尺寸续航之王” [11] - 汽车宣传中，小米SU7 ultra发布会大屏宣传“地表最快 四门量产车”，但上方有小字“目标成为” [12] - 小米YU7宣传“2200Mpa超强钢”，但小字标注为“小米超强钢指材质项目名称” [14] - 小米SU7 Ultra曾标榜“1.98秒破百”，但小字注明“不含起步时间” [16] - 小米充电桩宣传“终身包流量特权”，但小字注明“产品规划使用寿命8年” [18] - 小米SU7 Ultra宣传“碳纤维双风道前舱盖”复刻赛道原型车，但首批车主发现内部无导流槽、不连散热系统，百余名车主因此联合起诉小米 [20] 行业背景与影响 - “大字吸睛、小字免责”的宣传套路在汽车、科技等多个行业愈演愈烈，成为心照不宣的营销手法 [6] - 媒体将此类手法总结为“三吹”：吹功效、吹销量、吹优惠 [6] - 罗永浩曾发声，表示小字标注是“行业普遍陋习”，并呼吁全行业消灭这种营销方式 [21] - 小米汽车车主起诉案仍在审理，其结果可能对新能源汽车行业的营销宣传规范产生重要影响 [20] 小米公司的近期变化与反思 - 近期小米的宣传风格和海报细节发生改变，营销内容更加直白、真实 [24] - 小米在宣传辅助驾驶功能时，用醒目大字明确标注“辅助驾驶不是自动驾驶，驾驶仍需时刻保持专注” [25][27] - 公司特别强调“不要相信‘怎么开都撞不了’的夸大宣传”，传递出回归合规宣传的信号 [27] - 舆论认为，公司需要完成从“营销驱动”到“产品力驱动”的转型，才能真正重建用户信任 [33]