苹果智能眼镜项目进展与产品策略 - 苹果内部代号为“Project Atlas”的智能眼镜项目已从构想进入实证阶段，公司正进行大规模用户研究以收集对现有竞品的反馈[3][4] - 产品预计最早在2025年底官方预告，并于2026年或2027年正式发布[3][24] - 第一代产品大概率走“无屏幕”路线，专注于AI和音频，以实现极致轻便[4][5] 产品核心功能与交互设计 - 核心交互将是AI、Siri与摄像头的组合，实现基于视觉的情境感知，例如看向餐厅即可获取评分、菜单等信息[6] - 设备可能依赖iPhone进行算力协同，以换取轻便和全天候续航，类似早期Apple Watch的策略[8][10] - 将采用高级定向扬声器及声学算法（如波束成形技术），以解决漏音问题，确保隐私[8] 产品形态与设计目标 - 苹果的目标是将产品重量控制在普通眼镜范围（约30g-50g），目标是实现约40g左右的无感佩戴，远轻于Vision Pro的600多克[21] - 公司正与光学巨头（如蔡司）合作开发可快速更换的磁吸或卡扣式处方镜片，以服务近视用户群体[23][26] 市场竞争格局与主要参与者 - Meta是当前最激进的玩家，其Ray-Ban智能眼镜已成为该品类首个“爆款”，2025年起售价为299美元，成功关键在于首先是一款好看的眼镜[10][11][25] - Meta的长远计划是推出拥有全息显示的高端AR眼镜“Orion”，但目前原型机成本高达一万美元[14] - Google通过Project Astra展示了强大的多模态AI能力，但其策略更倾向于打造“Android XR”平台，联合硬件厂商而非独自死磕硬件[16][18] 苹果的竞争策略与核心优势 - 苹果的AI眼镜并非对标Meta的高端Orion，而是旨在狙击其成功的Ray-Ban产品，在真正的AR眼镜成本下降前（可能还需5-10年）先占领用户心智[14][16] - 面对Meta的先发优势和Google的数据优势，苹果的核心护城河在于生态整合与“隐私至上”的品牌形象，这有助于缓解用户对佩戴摄像头的隐私担忧[20] - 苹果可通过设备间的无缝连续性体验（如眼镜识别信息后在iPhone上直接操作）形成降维打击[20] 软件铺垫与价格预测 - 硬件发布往往滞后于软件铺垫，2026年值得期待的是iOS 27/visionOS 27以及AI版本Siri的完全体进化，这将决定眼镜的“智商上限”[24] - 业界普遍预测Apple Glasses定价将远低于Vision Pro，可能对标Meta Ray-Ban的299美元或略高，卡在499美元（约合人民币3500元）左右的“甜点级”价位[25]