事件概述 - 近日，一名自称威海荣成市西初家村村支书的博主“小冯来助农”在短视频平台销售农产品小米，其发布的视频内容引发争议，被指关联“雷氏营销”，随后相关视频被投诉下架，事件引发网络热议 [9] - 12月12日，小米公司发言人发布澄清说明，称相关视频内容完全失实，是歪曲与污蔑，公司投诉是针对账号恶意模仿、捏造污蔑公司及高管名誉的行为，并非针对“小米”二字或农产品的正常使用 [1] - 同日，博主“小冯来助农”发布视频道歉，称其发布的视频对小米公司产生了影响，占用浪费了社会资源，今后会规范自己的网络言行 [6] 事件双方立场与行动 - 小米公司立场与行动：公司澄清其投诉是基于该账号通过戏谑化、夸张化的表达方式，刻意模仿公司高管形象、风格及经典表述，并关联“雷氏营销”话题，发布虚假误导性言论，恶意丑化、贬损公司高管形象，侵害了名誉权 [1][4] - 公司强调长期积极支农助农，履行社会责任，例如自2019年起，小米公益基金会已向新疆、云南、贵州等地捐赠建立7所小米图书馆，并持续捐赠资金支持乡村文化及教育振兴 [1][3] - 公司客服回应称“公司没有这么大的权力让别人不卖小米” [13] - 博主方立场与行动：博主冯玉宽曾发布题为“如果用雷军方式介绍黄小米”的视频，以新闻发布会形式介绍产品，并在文案中使用“小米发布会”、“雷军”等标签，该视频目前已被删除 [11] - 事件发酵后，涉事账号已清空视频和橱窗，只保留了一个道歉视频，该账号粉丝量为3.4万，获赞超41.4万 [13][15] - 村委会及镇政府表示对事件具体情况不了解，正在调查核实博主身份 [13] 法律层面分析 - 据法律专业人士分析，如果当事人在发布视频时使用了雷军姓名，可能侵害其姓名权；如果视频有丑化倾向并对雷军及企业名誉造成影响，可能侵害名誉权；如果视频中明确使用或通过模仿使人产生明确联想雷军肖像，可能侵害肖像权 [19]