字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果已成为行业绝对头部 其2025年10月月活跃用户达2.45亿 超越B站和优酷 在在线视频赛道中排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV[1][15] - 红果自2025年5月起日活跃用户已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 行业集中度高 排名第二的河马剧场2025年10月月活仅为0.5亿[1][15] - 有媒体报道称字节跳动旗下“番茄系业务”2024年收入超300亿元 利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但公司回应称数据不实[2][17] 红果平台的运营策略与行业影响 - 红果通过免费模式和巨额投入塑造了微短剧的新可能 最近一年其分账金额已超过30亿元 为制作方提供了稳定收入预期[9][24] - 平台内容生产采用两种模式：与“于今无量”等厂牌合作超精品/精品剧进行分账 以及红果自制以解决内容供给不足的批量生产模式[9][25] - 红果通过提高合作激励增强对上游资源的掌控 2025年8月将最高评级剧本保底稿费从12万元提至20万元 分成从20%提至40% 并于9月推出“演员合作计划”[9][25] - 平台话语权日益增强 与红果签独家协议越来越常见 其排他协议曾遭爱奇艺CEO公开指责[1][9][16][25] 微短剧行业的整体发展与监管环境 - 2024年中国短剧市场规模已达505亿元 超过了当年电影票房总额[8][24] - 2025年1-8月 短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧超14万部 剔除重新剪辑内容后 预计全年独立完整制作的竖屏剧约4万部[8][24] - 微短剧应用人均单日使用时长在2025年1-8月达到120.5分钟 较1月增长25.9% 可能已超过长视频应用 免费微短剧市场规模预计占2025年整体市场的66.3%[8][24] - 行业经历强监管调整 自2020年11月纳入备案管理后 广电总局多次整顿 2022年下线超2.5万部违规微短剧和2420个小程序 2025年实施分层审核管理并下架数百部违规剧集[5][20][21] 腾讯在微短剧市场的策略与现状 - 微信视频号在微短剧领域保持相对克制 既未推出类似红果的平台 也未大力投资上游 据称是为保持微信生态纯粹性[3][11][18][27][28] - 腾讯文娱生态内部态度不一 腾讯视频正在加码微短剧 推出火星计划PLUS并升级合作策略 近期上线剧本合作平台并提供单本最高22万元激励[12][29] - 但腾讯视频在流量和影响力上与视频号不在一个量级 其2025年三季度会员数从去年同期的1.16亿降至1.14亿 而阅文集团作为IP源头 目前更多采用授权分成模式 对自建渠道态度不明[12][29] - 行业期待视频号下场 因其拥有与抖音抗衡的流量潜力 微信及WeChat月活跃用户在2025年9月达14.14亿[10][26] 新兴的漫剧模式与AI技术影响 - 依托AI技术进步 漫剧（AI真人剧）成本大幅降低 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品剧成本为每分钟2-5万元 而2025年普通短剧制作成本已涨至40-70万元/部[13][30] - 漫剧制作公司数量从2024年中的20家增至2025年8月的60家 头部公司创始人认为漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代[14][30] - 该模式使创意本身拥有溢价权 有助于内容公司对抗强势渠道 因为平台倾向于保险项目 而内容公司可进行更多创新尝试[14][31]