文章核心观点 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，首次以行业指南形式系统性规范汽车产业链价格行为，旨在引导企业依法经营、有序竞争，推动行业从无序价格竞争转向高质量发展 [1] 行业背景与问题 - 汽车市场正从增量扩张转向存量竞争，叠加新能源汽车快速普及等因素，市场竞争显著加剧 [2] - 在激烈竞争环境下，部分企业通过频繁降价、加大补贴等方式抢占市场份额，价格竞争不断升级，短期促销演变为长期价格博弈，冲击价格体系稳定性 [2] - 相关影响向产业链上下游传导，整车企业盈利空间被压缩，经销商价格倒挂现象突出，部分服务环节被迫“降本压缩”，行业整体运行质量承压 [2] 《指南》核心内容与规范重点 - 《指南》以《价格法》《明码标价和禁止价格欺诈规定》等为基础，对生产、销售及相关服务环节进行全链条规范，突出依法合规、公开透明、公平竞争和诚实守信原则 [3] - 生产端：要求汽车生产企业建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价机制，并对整车销售、金融服务等实行全链条价格管理，防止通过复杂返利、变相补贴扰乱市场秩序 [3] - 生产端：强调尊重经销商自主定价权，要求生产企业遵循公平交易、平等协商原则，不得对同等条件的经销商实施价格歧视 [3] - 生产端：明确禁止以排挤竞争对手或独占市场为目的低于成本销售（依法处理积压商品等合理情形除外），并细化列举多种变相低价方式 [3] - 销售端：要求汽车销售企业真实、准确、完整标示车辆价格、配置参数、服务内容及相关费用，严禁价外加价、虚假折扣、误导性比较价格等行为 [4] - 销售端：针对线上销售和平台化趋势，明确平台经营者管理责任，要求其尊重平台内经营者自主定价权，并对明显异常低价行为进行风险提示 [4] - 新型收费模式：针对功能订阅、“付费解锁”等模式，要求在销售环节充分告知免费期限、收费标准等关键信息，强化消费者知情权和选择权保护 [3] 行业反响与支持 - 中国汽车工业协会认为《指南》为企业价格行为提供了更明确具体的合规指引，有助于从源头上减少非理性竞争，推动行业回归良性发展轨道 [5][6] - 中国汽车流通协会指出价格倒挂挤压经销商利润，《指南》有助于缓解渠道压力，改善经销商经营环境，增强汽车流通体系的稳定性和可持续性 [6] - 比亚迪表示将坚持长期主义，以《指南》为参考完善价格管理和合规体系，严格规范价格竞争行为，杜绝价格欺诈和不正当竞争 [6] - 奇瑞集团表示将积极响应《指南》精神，全面审视全链条价格行为，加强合规管理和体系建设 [6] - 长安汽车认为《指南》对维护公平竞争市场秩序、保障消费者权益、推动产业健康可持续发展具有重要指导意义 [7] - 北汽集团表示将把合规要求嵌入产品定价、经销商管理和促销推广等全流程，并发挥产业链协同作用，带动上下游共同维护公平竞争秩序 [7] - 小鹏汽车认为《指南》构建了系统清晰的合规框架，有助于引导行业将竞争重心从短期价格博弈转向技术创新和用户体验提升 [7] 预期影响与行业展望 - 《指南》鼓励企业建立健全内部价格合规管理机制，加强风险识别、内部监督和员工培训，推动价格管理由“事后纠偏”向“事前防控”转变 [7] - 北方工业大学汽车产业创新研究中心主任纪雪洪表示，《指南》落地实施将在稳定行业预期、规范市场秩序方面发挥积极作用 [8] - 随着规则完善与有力执行，汽车行业有望逐步摆脱单纯依靠价格博弈的竞争模式，将更多资源投入技术创新、产品品质和服务能力提升，加快构建公平有序、竞争理性、可持续发展的市场生态 [8]