潮流玩具是将潮流文化与相关内容巧妙融合的一类玩具。潮玩与传统玩具不同，潮玩大多凭借独特的设计和出众的美感来吸引消费者，并且多数是基于授权 的潮流内容创作而成，强调美学属性和收藏价值，具有二次销售、收藏和拍卖等属性。 图表1：潮流玩具与普通玩具的区别 | 潮玩品类丰富，盲盒占比最大。分品类看，潮玩可分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型等，品类丰富。其中，盲盒在潮玩市场中的份额最大，2024年占比超 | | --- | 图表2：2024年我国潮玩市场细分品类占比（%） 过1/3，组装玩具&积木套装在潮玩市场中的占比近1/5%。 图表3：潮玩产业链上中下游各环节及重点企业梳理 全球潮玩市场规模近几年呈增长态势。潮玩文化凭借其独特的IP魅力、个性化表达以及收藏属性，打破了地域与年龄的界限，近几年全球潮玩市场规模增速 均维持双位数增长。2020—2024年，全球潮玩行业市场规模从203亿美元增加至418亿美元，年均复合增速将近20%。 2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出开发时尚国潮产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、 玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货"潮牌"、 ...