文章核心观点 - 贵州茅台据传将在年底推出控量政策并暂停向经销商发放产品 此消息短期内显著刺激了飞天茅台批发与零售市场价格 但随后出现冲高回落 市场呈现震荡格局 不同年份、规格产品价格走势分化 经销商与消费者均表现出观望情绪 后续价格走势将取决于春节前的实际消费需求 [1][5][9] 茅台控量政策传闻与市场即时反应 - 近日有媒体报道贵州茅台将在年底推出控量政策 年内暂停向经销商发放茅台产品 [1] - 消息传出后 飞天茅台市场价格应声上涨 2025年12月13日、14日 25年飞天散瓶（53度/500ml）批发参考价两天上涨90元至1590元/瓶 原箱两天上涨95元至1570元/瓶 [1] - 12月14日当天市场价格出现多次上涨 有酒商称“一天内价格多次调整” [1] 主流产品批发价格冲高后回落 - 12月15日 飞天茅台批发价格在经历两日上涨后出现小幅回跌 [3][5] - 据“今日酒价”数据 25年飞天茅台（原箱）批发价从1590元/瓶降至1560元/瓶 下跌30元 25年飞天茅台（散瓶）从1570元/瓶降至1550元/瓶 下跌20元 [2][5] - 24年飞天茅台（原箱）从1630元/瓶降至1600元/瓶 散瓶从1620元/瓶降至1580元/瓶 均下跌30元 [2][5] - 公斤茅台（原箱）是当日为数不多的涨价品类 从2900元/瓶涨至2950元/瓶 上涨50元 [2][3][5] - 2023年飞天茅台、43度全系列、巽风飞天、散花飞天及五星70周年纪念款（7900元/瓶）等产品价格保持稳定 [2][5] 终端零售市场价格波动与销售情况 - 12月15日 济南部分烟酒店的飞天茅台散瓶零售价在1595元/瓶至1600元/瓶 原箱零售价在1650元/瓶上下 [4] - 有零售店主表示 其门店25年散瓶飞天茅台零售价从前日的1660元/瓶下调60元至1600元/瓶 [6] - 部分电商平台“外卖”配送价格在1555元/瓶上下 [6] - 有酒商反映 周末两天（推测为13、14日）销量翻倍 但实际成交以刚需送礼为主 囤货客户相对较少 [6] 主要电商平台价格表现 - 网络平台价格相对稳定 拼多多平台“百亿补贴”的飞天茅台售价为1580元/瓶 而月初该平台曾推出“1399元/瓶”的活动链接已下架 [8] - 京东平台飞天茅台价格为1615.9元/瓶 较月初的1602.8元/瓶高13元 [8] - 天猫超市同款售价为1780元/瓶 与月初价格相同 [8] 市场参与者态度与后市展望 - 经销商与消费者对后续行情表现出不同程度的观望态度 [4] - 有企业采购者因价格波动暂时搁置了采购计划 普通消费者则等待价格进一步跌至心理预期（如1500元/瓶以下）再考虑购买 [9] - 业内人士分析 控量政策短期利好经销商 但存在“涨不买跌”的心理 短期内价格仍将以震荡为主 [9] - 2023年及更早期的老酒因库存较少 价格大概率保持稳定 公斤装茅台价格上涨或与收藏需求有关 [9] - 多位经销商认为 若春节前消费需求大幅提升 价格或迎来小幅回升但涨幅有限 若需求不及预期 价格可能继续下探 [9]