核心观点 - 理想汽车正面临由纯电转型受挫、核心产品失利及激烈市场竞争引发的全面困境 表现为销量下滑、首次季度亏损以及品牌势能受损 公司正通过频繁的组织架构调整、加大研发投入和补足基础设施与AI能力来应对挑战 但未来产品竞争力和市场表现仍面临较大不确定性 [1][2][12] 财务与销量表现 - 公司在连续盈利11个季度后 于2024年第三季度首次出现净亏损 金额为6.24亿元 [2] - 第三季度毛利率从去年同期的21.5%降至16.3% 主要因MEGA召回计提了约11亿元的质保成本 [2] - 截至11月 公司今年累计交付36.2万辆 距离64万辆的年度目标差距巨大 [7] - 销量自2024年6月开始持续低于去年同期水平 6月交付36279辆 同比减少近1万辆 [4] - 公司过去两年（2022-2023年）曾实现约100%的销量增长 [5] 产品与供应链问题 - 首款纯电MPV车型MEGA于2025年10月因冷却液防腐性能问题召回11411辆2024款车型 [2] - MEGA销量急剧下滑 10月为1903台 11月降至680台 环比减少64% [2] - 纯电SUV车型i6总订单超7万 但交付严重滞后 9至11月累计交付不足1.3万台 远低于产能规划 [2][3] - i6交付困难主要受宁德时代版本电池供应问题影响 公司虽启用欣旺达作为第二供应商并给予补偿 但仅30%客户选择欣旺达版本 [3] - 公司计划将研发周期从4年缩短至2年 但业内担忧此周期可能导致验证不充分 存在质量风险 [13] 战略调整与投入 - 2024年公司已进行6次组织架构调整 其中3次涉及销售体系 [1] - 公司承认在纯电市场竞争中“效率慢了” 产品与组织节奏未能匹配竞争强度 [1] - 为补足短板 公司正加速充电基础设施建设 目前已建成超充桩2万根 [9] - 公司将AI提升至核心战略 愿景变更为“成为全球领先的人工智能企业” 计划2025年实现L3级有监督自动驾驶 2028年推出L4级自动驾驶定义的汽车 [9][10] - 2024年第三季度研发投入加码至30亿元 超过蔚来和小鹏汽车 [11] - 公司对自动驾驶部门进行大规模重构 将3个二级部门拆分为11个更小团队以提升效率 [11] 市场竞争与未来挑战 - 公司在增程赛道面临上下夹击 上有问界 下有零跑 且小米将于明年推出增程车型 [12] - 公司现金储备充足 第三季度末达989亿元 超过蔚来和小鹏之和 [12] - 2025年并非产品大年 主要计划是对L系列进行大改款并回归精简SKU模式 围绕5C超充电池构建能力 [13] - 但快充、超充技术已非独家优势 华为、小鹏、蔚来等竞争对手均已具备 [13] - 行业历史表明 仅靠改款车型难以带来销量逆转 例如2024年蔚来在仅推改款车型时销量未起色 [14]