文章核心观点 - 随着文化自信提升，中国品牌在营销叙事中日益注重展现传统文化，不再依赖西方地标，转而将中国本土风景、美学和文化特色融入策略，认为中国文化已足够成熟并可独树一帜 [1] - 这一转变由代际因素推动，中国年轻一代（Z世代）在消费决策中更注重情感联结，对中国文化的认同感和民族自豪感达到前所未有的高度，认为海外拍摄的广告不一定更高端 [2] - 品牌营销策略的转变与国家层面坚定“文化自信”的宏观导向相契合，并延伸至地方政府，通过品牌合作等方式振兴地方经济和展示区域特色 [2] 品牌营销策略转变 - 过去，各类品牌常在巴黎、伦敦或米兰取景以传递奢华感 [1] - 现在，许多品牌将营销活动或发布会选址于中国的联合国教科文组织世界遗产地、古镇、传统园林或壮丽的自然景观 [1] - 例如，中国本土羽绒服品牌波司登在新疆喀拉峻草原开展宣传拍摄和网红推广活动，重点展示其新款秋季羽绒服如何适应该地区著名的多变气候 [1] 转变的驱动因素 - 代际因素是重要推动力，中国年轻一代（Z世代）在消费决策中更注重情感联结 [2] - Z世代对中国文化的认同感和民族自豪感已达到前所未有的高度，消费者不再认为在海外拍摄的广告就一定更高端 [2] - 中国自身丰富的文化和自然资源更能带来新鲜感与情感共鸣 [2] - 中国消费者如今更具辨别力，寻求的产品和体验应当契合当下的自我认同，而非十年前的灌输式向往 [2] 宏观背景与地方联动 - 品牌营销策略的转变与国家层面坚定“文化自信”的宏观导向相契合 [2] - 国家层面的倡导延伸到地方政府，地方政府不仅要保护文化遗产，还承担着刺激消费、扩大内需和推动旅游业发展的任务，这是中国更广泛经济增长战略的一部分 [2] - 许多省市政府通过品牌合作、快闪活动和文化激活项目，将其作为振兴地方经济和展示区域特色的手段 [2]