公司海外扩张新里程碑 - 蜜雪冰城美国首店于北京时间12月20日在洛杉矶好莱坞正式营业，门店位于星光大道“中国剧院”对面 [2] - 美国首店的开业标志着公司全球版图添上重要一块，目前海外布局已拓展至13个国家 [2][4] 美国市场产品与定价策略 - 美国首店延续“高质平价”品牌定位，产品涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个系列，并提供多种小料和糖度选项以满足本地化需求 [3] - 产品价格带在1.19美元至4.99美元之间，招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水1.99美元，拿铁咖啡2.99美元，珍珠奶茶3.99美元起，显著低于当地同类品牌定价 [3] - 开业期间通过品牌IP“雪王”街头快闪、主题曲挑战、走红毯及购饮赠冰淇淋等互动活动吸引当地消费者 [3] 全球化发展历程与现状 - 公司于2018年在越南河内开出海外首店，截至目前已在海外布局约4700家门店，覆盖13个国家 [4] - 2024年以来全球化战略持续推进：3月开放日本市场加盟；4月进入哈萨克斯坦阿拉木图；5月与巴西签下40亿元意向采购大单 [4] - 目前美国多家新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也正在推进 [5] - 蜜雪集团全球门店总数已超过5.3万家，位列全球现制饮品行业第一，并于2024年入选《时代》“全球百大最具影响力企业”榜单，是榜单中唯一一家餐饮连锁企业 [6] 行业背景与市场机会 - 美国茶饮市场正处于快速扩容阶段，在TikTok等社交平台上“中式奶茶”话题保持高热度 [6] - 业内人士认为，当前美国茶饮市场仍处发展初期，品牌竞争格局未定，蕴藏巨大增长潜力 [6] - 中国餐饮品牌掀起出海热潮，茶饮品牌表现尤其活跃 [4]