苹果公司在日本市场的政策调整 - 苹果公司宣布将日本市场的“苹果税”标准佣金率从30%调降至21% [2] - 对于加入小型企业计划、视频合作伙伴计划、小程序合作伙伴计划的开发者，佣金率从15%调降至10% [2] - 苹果公司将在日本市场开放第三方应用商店和外部支付渠道 [2] 全球监管压力与苹果税变化趋势 - 此前，欧盟已将中小开发者的“苹果税”率降至10%，年收入超过100万美元的开发者的费率降至17% [2] - 全球多国正通过立法强制苹果公司开放支付渠道、降低抽成并允许第三方应用商店，打破其原有封闭生态 [2] 中国市场的现状与重要性 - 苹果公司在中国市场长期维持30%的高额佣金抽成 [3] - 2024年中国用户缴纳的“苹果税”总额达64.4亿美元，占苹果中国区营收约10% [4] - 同期，“苹果税”占苹果公司在美国和欧洲营收的比例分别为8.8%和4.6% [4] - 中国市场对苹果公司至关重要，其应用商店收入和高端手机销量长期位居全球第一 [3] - 中国开发者贡献了苹果App Store全球约四分之一的收入 [3] 中国市场的监管与法律环境 - 中国监管尚未像日本、欧盟那样通过立法强制苹果公司开放生态和降低抽成 [3][4] - 2024年5月，中国首例用户针对“苹果税”发起的反垄断诉讼一审宣判，法院认定苹果公司未滥用市场支配地位，驳回原告诉求 [4] - 当前监管更关注App备案和内容安全，未触及支付垄断和高额抽成等核心问题 [4] 高抽成对行业的影响 - 以直播行业为例，100元礼物收入经苹果抽成30%后仅剩70元，平台还需向主播分成35到50元，剩余资金需覆盖运营成本，导致平台利润率微薄 [3] - 由于缺乏集体议价能力，中国开发者难以推动苹果公司降低抽成 [3]